2012年时尚指数.pptxVIP

　　◆ 20城市共代表中国15.1%的人口和48.6%的社会消费力；　　◆ 千万级人口城市4个：北京、上海、重庆、成都；其余皆为三百万级人口大市；　　◆ 万亿级经济体城市2个：北京、上海；其余皆为千亿级城市。;中国城市时尚消费力版　通过时尚指数调研显示，中国时尚消费城市出现分层。城市间在时尚消费的差异化超出一般想象，不仅受到经济、收入和地理因素的影响，与城市开放性、包容性、文化性和公民时尚素质也有很大关系。在中国基本形成了五大时尚消费城市群：全能型、成长型、物质偏重型、精神偏重型和后发型。品牌在选择市场时，不能仅以消费额度来判断城市的时尚消费力，还要考虑城市的时尚消费潜力，包括消费额度潜力和时尚需求潜力等。以此为标准，2012时尚指数将发布20大城市时尚消费力榜单及五大时尚消费城市群。;设计师品牌，后奢侈消费的第二战场　　中国的奢侈品品牌未来将在设计师品牌中率先产生，并获得了很多共鸣。设计师品牌也确实表现出了不同于一般的市场特征，吸引了越来越多的消费者。而对于设计师品牌来说，正确了解消费者将是其向奢侈品转化的必经之路。通过对品牌知晓、渴望和购买等品牌引力三因素进行因子分析，将发布20大最具吸引力的中国设计师品牌榜单。;奢侈品品牌中国竞争版图?　　2012时尚指数项目特别提出奢侈品品牌吸引力这一概念，用于衡量各大国际奢侈品品牌对中国消费者的吸引程度，以此反映各大品牌的中国市场竞争力及竞争关系。根据调研结果，发布2012年十大最具吸引力的服饰品牌、珠宝品牌、腕表品牌、化妆品/香水品牌、汽车品牌的排行榜榜单；同时，进一步提供每类奢侈品前十大品牌的渴望持续率及竞争品牌榜单，以提供未来品牌发展的最有价值参考。;2011年中国?时尚指数回顾——研究发现概要;品牌城市时尚发展路径图; 研究发现--城市时尚发展路径图 　　城市时尚发展进程：由潜力向实力发展，由偏重型向均衡型发展　　鉴于时尚所涵盖的产业领域广泛，对产业资源具有强大的整合和提升能力，城市时尚的发展将成为城市转型及实现跨越式发展的关键要素。但城市时尚力的提升却非一日之功，也不可一蹴而就，城市时尚力的提升依托城市时尚发展现状，其发展路径则取决于其时尚发展的基础和特点。　　依据城市时尚发展特点的不同，城市时尚发展可遵循不同的发展路径，但总体来说，城市时尚的发展应该由潜力向实力发展，即由下向上提升城市时尚力，另外还需从偏重型向均衡型发展，即查漏补缺，在保持自身优势的同时，加强劣势要素的发展，从而推动城市时尚的均衡良性发展。 　　基于以上原则，城市时尚发展可遵循以下两大路径：　　路径一：对于商业推动/经济推动型城市来说，应首先借由其自身优势，全面推动硬环境的发展，从而由单一优势发展城市向较为全面的硬环境推动城市发展，在硬环境获得全面提升的前提下，再向均衡发展型城市迈进，最终向全能冠军发展。　　路径二：新兴发展型城市，其软环境稍占优势，借由此特点，这类城市应进一步提升其软环境，并努力跻身软环境引领型城市，在软环境得到充分发展的条件下，再向均衡型城市发展，最终迈向全能冠军城市。;研究发现--居民品牌渴望榜　　品牌发展：欲望与梦想的品牌世界！ 　　奢侈品品牌的中国长尾　　菲利普 科特勒将人的需要划分为需求、欲求和需要三个层次。需求是指人们对生活的最基本的要求；欲求是指对于那些能满足更深层次需求的物品的企求；需要是指有支付能力和愿意消费某种物品的欲求。由此可见，欲求是产生需求的基础，而奢侈品正是依赖不断为消费者制造梦想和欲求，最终形成需求的产品。于是品牌渴望构成了奢侈品品牌发展的重要维度，而品牌渴望亦是建立在品牌认知的基础上。　　在以品牌认知和品牌渴望构成的中国奢侈品版图中，服饰、珠宝、腕表、化妆品/香水市场均已形成多品牌竞争与领导性品牌确立的格局，即典型的长尾现象。Chanel香奈儿、Hermès爱马仕统领服饰市场，Cartier卡地亚、Chanel香奈儿领跑珠宝版图，Rolex劳力士、Omega欧米茄抢占腕表阵营，Chanel香奈儿独霸化妆品/香水的认知与梦想。相对而言，服饰与珠宝品牌竞争最为激烈，除去领导性品牌外，处于第二梯队品牌数量较多。腕表与香水/化妆品行业的长尾更长，形成典型的以高渴望低认知为特征的定位小众市场的品牌，如：腕表品牌Patek Philippe百达翡丽、Vacheron Constantin江诗丹顿，化妆品品牌LA MER海蓝之谜。　　以品牌伞拉动的全产品线品牌发展　　纵观四大行业品牌认知与渴望，Chanel成为中国奢侈品市场最大赢家！Chanel的成功得益于其品牌伞策略。品牌伞，顾名思义就是某一现有品牌被用在不同产品上的做法被称为品牌伞。研究发现，渴望Chanel服饰的消费者同样渴望Chanel珠宝以及Chanel化妆品，Cha