包头城市宣传广告方案.pptVIP

* 媒介选择策略2——其它城市形象/旅游广告宣传策略导向 其它城市形象/旅游广告宣传费用频道分布 点评：由于都以国际市场为营销对象，城市形象宣传选择以CCTV-4国际频道为主，占所有宣传费用的67％左右。 数据来源：AC-尼尔森 * 具体媒介推荐 目标受众媒体接触习惯 其它城市形象/旅游广告宣传策略 包头市最佳媒介选择建议： CCTV-4黄金时段的名牌栏目 例如： 20：10档：《走遍中国》 20：40档：《海峡两岸》 21：00档：《中国新闻》 22：00档：《中国文艺》 22：50档：《语林趣话》 22：55档：《华夏文明》 策略导向 选择建议 * 建议媒体对比分析 栏目 播出时间 15秒价格 收视率 千人成本 栏目、受众特征 相关性 走遍中国 CCTV-1周一至日06:25 CCTV-4周一至日20:10 03:05 11:10 4次/天 30000 0.38 8.41 大型电视文化栏目。 全景式地展现中国城市形象，是受众了解中国城市投资、旅游信息的主要窗口。 受众吻合，价格偏高。 海峡两岸 首播：周一至日20:40 重播：周一至日03:35 11:40 3次/天 20000 0.32 5.60 涉台时事新闻评论栏目。 跟踪海峡热点，反映两岸民意。受众广泛，主要以高学历、高收入人群为主。 受众吻合，价格适中。 中国新闻 首播：周一至日21:00 重播：周一至日04:00 08:00 12:00 4次/天 30000 0.32 8.41 时事新闻+深度报道 类节目。 播报全球最新时事新闻，深度剖析新近热点话题。受众广泛。 受众广泛，价格偏高。 中国文艺 首播：周一至五22:00 重播：周一至五06:10 14:10 3次/天 20000 0.26 6.89 专题文艺栏目。 精彩亮丽的文艺节目，鲜为人知的幕后故事，尽现中国文艺的方方面面。受众以文艺爱好者为主。 受众不符。 语林趣话 周一至周日09:55 22:55 16:30（周日无） 3次/天（周日2次） 15000 0.17 7.91 知识性节目。 讲述中华成语典故，追溯中华汉字演变、弘扬中华传统文化。受众以中青年以及老年受众为主。 受众不符。 华夏文明 周一至周日09:55 22:55 16:30（周日无） 3次/天（周日2次） 15000 0.17 7.91 知识性节目。 每个节目围绕一个知识点采访有关学者和专家来阐述和印证中国文化的知识和史实。受众以关注中国历史、文化等信息的海内外受众为主。 受众吻合，价格较低。 * 具体建议媒体 对比分析思路： 播出时间对比 广告价格对比 栏目内容对比 栏目受众对比 收视率对比 千人成本对比 及包头相关性 具体建议媒体 CCTV-4《海峡两岸》 CCTV-4《华夏文明》 * 媒介行程安排思路 包头市招商引资、旅游季 节性导向思路 包头市宣传预算导向思路 具体媒介行程安排 采用两种思路导向 媒体策略的“撒盐理论”：如果只有一把盐，宁可把它撒进一个水缸，也不能撒进游泳池，更不能撒进大湖。假如只有１００万元的媒介投放预算，我们会考虑把它们用于某个频道或某个栏目的广告推广，用有限的投放产出最大化的媒介效果。绝不会如同撒盐进大湖般的在国内各个媒体都分配一丁点投放预算，因为这样产生的媒介效果及撒盐进大湖后盐的味道（无影无踪）是一样的。 * 媒介行程安排 季节性： 包头市自身最佳旅游季节：7、8月份。 消费者旅游消费最佳节假日：五一、十一、春节三大长假是旅游旺季。 “包头”宣传周期： 盛夏前期、“十一”旅游黄金周前期集中投放。即2004年6、7、8三个月。 预算： 包头2004年宣传预算：120万左右 * 建议投放排期 建议一 横向组合： CCTV-4《海峡两岸》15秒广告 纵向组合： 2004.6.7-8.29，计84天，连续投放。 预 算： 142.8万元 建议二 横向组合： CCTV-4《华夏文明》15秒广告； 纵向组合： 2004.6.1-8.31，计92天，连续投放。 预 算： 117.3万元 * 具体排期A * 具体排期B * 其它回报 回报一：网络广告 网络媒体：（CCTV-3音乐擂台网站） 回报形式：在音乐擂台网的首面免费刊登城市风景游动LOGO 投放周期：2004年6－8月 回报价值：首面链接(24小时/天/月):30