竹叶青2004年度推广计划.pptVIP

活动形式： 1、 教师节——凭教师证在指定商场或地点购竹叶青可享受优惠; 2、 中秋节——卖场买赠促销; 3、 国庆节——卖场买赠促销; 促销篇1 促销篇2 促销篇效果 PR公关活动 茶叶流通协会年会 中国茶叶流通协会年会 参及对象： 政府单位、竹叶青茶业、相关嘉宾、行业代表、新闻媒体等 活动时间： 2004年11月 活动地点： 竹叶青公司茶博园 活动目的： 利用年会契机及政府支持,大力宣传竹叶青茶业,提高竹叶青在行业及全国的知 名度. 人员造势、媒体炒作,吸引消费者关注 活动内容： 利用年会机会,及峨眉山管委会共同举办峨眉山竹叶青茶文化旅游节 年会正常议程、议题; 茶业行业经济论坛——讨论竹叶青茶业经济现象(邀请行业人士\经济界人士 \新闻媒体等参与),参与媒体进行连续跟踪报道; 文化活动——邀请文化界名人参加 围棋活动——竹叶青茶业杯围棋邀请赛 旅游活动——与峨眉山管委会合作 媒体公关活动 平常心 看2004 平常心 看2004 目的： 制造话题,吸引持续关注及参与,增加品牌美誉度,并在一定程度上促进销售。 活动时间： 2004年12月-2005年1月 活动形式： 由华西都市报或成都商报主办,竹叶青公司全程冠名及提供奖金/奖品,评选出2004年度十大“国内新闻”“国际新闻”“娱乐新闻”“体育新闻”及“最热门新闻” 活动内容： 活动前四周每周一个主题,依次为“国内新闻”“国际新闻”“娱乐新闻” “体育新闻”,周一公布候选新闻;每周日评出最热门的十条新闻,并对这十条 新闻进行点评. 第五周公布最终的年度十大热点新闻,以及公布参加点评的获奖人员名单; 活动同时,每周刊登一次竹叶青优惠折扣券,读者可凭券到竹叶青指定地点 购买相关产品,享受一定优惠. 三、媒介计划 A、户外（175万） C、平面（75万） D、其它（20万） 成渝/成绵/成乐 签约中国围棋队新闻发布会 总费用 ：350万 常规投放（报纸+杂志）：50万 大型看板：75万（含持续投放） 公交站台灯箱：50万 加油站灯箱/长途车载电视：30万 成都/峨眉市区 电梯间/电梯间外挂屏：20万 预留：5万 媒体深度合作：25万 B、电视（60万） 直邮：15万 E、活动（20万） 元旦、春节期：1月份 25万元 春茶上市期：2月下旬-4月上旬 32万元 签约中国围棋队：3月下旬 20万元 绿茶节（北京）：4月上旬 13万元 中秋、国庆期：8月中旬-9月初 50万元 其它持续期：4-12月 140万元 全年长效投放： 75万元 预留： 5万元 费用预算：350万元 户外长效广告（成都市区备选一） 广告位置：春熙路口墙面 媒体类别：广告灯箱 发布时间：2004年2月25日-2005年2月24日（一年期） 发布规格：3M×6.4M×4 人流量：51万人次/日 车流量：47万车次/日 广告执行价：18万元（以上价格包括制作、发布、电费、工商税费等所有费用） 户外长效广告（成都市区备选二） 广告位置：东城根街路口文物商店楼顶 媒体类别：电脑喷绘外打灯 发布时间：2004年2月25日-2005年2月24日（一年期） 发布规格：18M宽×10M高 人流量：39万人次/日 车流量：48万车次/日 广告执行价：18万元（以上价格包括制作、发布、电费、工商税费等所有费用） 一、春茶上市期：2月下旬——4月上旬 A、户外（24万） B、报纸（4万） C、DM直邮（4万） 电梯广告（5万） 邮政数据系统 总费用（32万） 站台灯箱（19万） 天府早报 还可以考虑：加油站灯箱（12.5万） 媒体排期（户外） 发布形式：公交站台套装广告 发布时间：2004年2月下旬-4月 发布规格：大牌（3.5M×1.5M×2面）、小牌（1M×1.5M×2面） 发布方式： 执行金额：190,000元 注：以上站台发布合同已由竹叶青公司签订 发布金额：17万元 点位配置：（备选） 画面制作费：20000元（丝网印刷、预估） 媒体排期（户外） 发布形式：电梯内广告 发布时间：2月25日-4月10日（为期一个半月） 发布规格：423MM×567MM （有效广告尺寸367MM×518MM ） 发布数量：2/25-3/24发布115座，3/25-4/10发布100座 发布金额（刊例价）：500元/座/月（A、B级楼盘） 点位配置：全部选择A、B级楼盘。位置备选 广告折扣：60% 执行金额：49,500元 注：以上费用