饶博能·未来城整合推广构想.ppt(2008-113页).ppt

我们有一个梦想： 实现心灵自由，呼吸着最新鲜的空气，让灵魂逃避世俗的喧嚣 而自由翱翔。 远离浮躁和焦灼，远离恐慌和局促，始终保持着行云流水般的 生活节奏。 当阳光深情款款地穿过沙滩，亲吻我们的脚丫， 徜徉在林荫小道，活跃在运动馆，闲聊在会所中…… 一个城市和梦想，诗意的栖居，象贵族一样生活。 在未来城，象贵族一样生活！ 广告文案 第五步：阶段推广 广告手段 SP手段 PR活动 通过广告、促销、公关活动有机组合的整 合行销手段展开全方位、立体式的推广 总体推广策略—阶段性策略 时间 预热期 强销期 持销期 知名度 促销期 密集的硬性广告投放，强势导入项目的品牌形象，辅以强势的公关活动启动销售，辅以强势的促销活动实现销售的“开门红” 最密集的硬性广告投放，巩固项目的品牌形象，并且以有轰动性的促销、公关活动聚集人气，最大限度地推动销售 持续的、间歇性的硬性广告投放，配合阶段性的促销/公关活动，巩固品牌形象，实现惯性销售 通过硬性广告、软性广告相结合向目标消费者渗透滨江生活，并开始意向登记。 推广节点 预热期：制造梦想，制造需求 强销期：生活与环境的示范持销期：展示真实的生活场景促销期：展示社区文化，人文精神 第一阶段：预热期主 定 位： 博能匠心出品，超前十年的居住梦想，世界 级滨水美宅核心策略：制造梦