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两大法则，让你的产品文案独一无二
课程简要
如何让产品文案独一无二？
USP和FAB理论分别是什么？
USP和FAB理论如何运用在文案中
补缺定位的例子
什么是USP
USP独特卖点，即独特的销售主张,找出产品独具的特点，
USP
然后以足够强大的声音说出来，而且要不断地强调。
USP的三大要点
1、强调产品具体的特殊功效 2、这种特殊性是竞争对手无法提出
和利益 ；每一个广告都必须 的；这一项主张，必须是竞争对手无
对消费者有一个销售的主张； 法也不能提出的；必须是具有独特性
3、有强劲的销售力；这一
项主张必须强，足以影响成
百万的社会公众。
USP提炼的过程
如何利用USP理论提炼卖点
什么是FAB法则
FAB法则，即属性、作用、益处的法则
FAB的概念
属性 （Feature ）比如：桌子是木头做的，木头做的就是
产品所包含的某项客观现实、属性。
作用 （Advantage ）产品功能能给消费者带来的作用。
益处 （Benefit ）产品特性给消费者带来的好处。
举例说明
如何利用FAB法则提炼卖点
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