东阿阿胶2014年年度报告.pdf

东阿阿胶股份有限公司2014 年年度报告全文 东阿阿胶股份有限公司 2014 年年度报告 2015 年03 月 1 东阿阿胶股份有限公司2014 年年度报告全文 变化中的恒定:做长东阿阿胶 东阿阿胶技艺传承人、总裁：秦玉峰 尊敬的股东、亲爱的朋友们: 回望刚刚过去的2014 年，东阿阿胶有什么在投资人心中留下了印记？是7 次入围中国500 最具价值品牌、5 次摘取省科技进步奖、全省唯一企业及经营者 双获省长质量奖,是真颜小分子阿胶问世，更是13.72 亿元的净利润，聊城百万 头毛驴基地启动等等。 这一年，东阿阿胶以资源整合、超越竞争为战略手段，聚焦阿胶主业，坚 持单焦点多品牌战略，坚持推进阿胶文化营销和价值回归工程。我们相信，市 场越来越理性，严守经营底线，守法诚信，做好产品品质，确保财务健康，勇 于探索创新的企业才会走得更远，发展空间更大。 基于这些考虑，2015 年东阿阿胶提出了“使命、责任、担当”的主题词。 在利润、收入增长的考量上，重点是让产业具有更清晰、更准确的发展逻辑。 而我们，亦乐于与广大股东沟通、分享关于阿胶发展的认识和思考。 从市场环境来看，中国经济进入增长换挡期、经济调整期、经济刺激消化 期“三期叠加”增速放缓的环境中，但人口高峰、老龄化等支撑行业刚性需求 的基础依然没变。与此同时，医药行业兼并重组热情持续高涨，互联网基因和 全新的营销思维渗透各方各面。 我们清晰的认识到，中国医药行业已经进入整体转型升级时期，加之政策 和健康消费需求的推动，整个医药健康产业将从产品时代进入资源整合和多元 化时代。未来，这种变革只会更加深刻和快速。 2 东阿阿胶股份有限公司2014 年年度报告全文 对东阿阿胶来说，我们需要在战略明晰的前提下，对经济新常态、大健康 时代和互联网时代深入洞察，准确把握，抓住品牌塑造、渠道整合乃至重建以 及综合性人才培养等关键点。新一轮的变革已经开始，我们为这场变革设立了 明确的目标，并将围绕这些目标展开努力。 首先，将进一步整合资源，以文化营销和体验服务的系统升级对阿胶、复 方阿胶浆、桃花姬三大产品市场深度开发，拓展新人群，积极推进新型电商、 直营等营销模式。 以阿胶科技产业园项目为载体，以产品为道具，以服务体验为核心，让三 千年的阿胶文化、六百年的桃花姬文化、四百年的复方阿胶浆文化说话，系统 立体展现有史、有诗、有故事的阿胶文化价值，将健康旅游、体验互动、产品 销售融为一体，发展经济新商业模式。 而产业链的健康运营，是支撑持续发展的根本。在上游，东阿阿胶将充分 发挥带头示范作用，调动社会资源有效服务于养殖网络的市场化、产业化建设， 通过支持农业融资体系建设，推动实现养殖户增收，增强对上游资源涵养与掌 控并重。往下游，创新为本，以标准、专利为手段，构筑护城河、防火墙，开 展阿胶养生保健功效研究，用现代科技支撑阿胶价值回归，拓展新的消费群体。 在这样一个日新月异的时代，面对多元、多变、多样的发展格局，我们更 需要去思考、去倾听、去完善调整，去拥抱高速发展的机遇和春天—— 这是塑 造东阿阿胶竞争力的奠基石。 同时，我们想告诉所有关心东阿阿胶的朋友们，东阿阿胶在本质上，不该 也不会有变化——践行寿人济世的使命，坚守厚道、地道、传承、创新核心价 3 东阿阿胶股份有限公司2014 年年度报告全文 值观。依法治企，把管理做实、产品做大、品牌做强、绩效做好