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中国汽车消费车主洞察报告2015-上
China Auto Buyer Insight
中国汽车消费车主洞察报告
2015Q2—上篇
2015年成为车市的拐点,汽车销量增速明显放缓
汽车销量累计增长率
(% )
2013年
2014年
2015年
增速下降明显
数据来源:中汽协
一二线城市在下降 ,三四五六线城市正在逆市上涨
“地处赣东北地区,经济总量
在江西省处于中下游水平,全
市人口在162万左右。根据当地
交管部门去年10月底公布的数
据,全市机动车保有量达16万
多辆,驾驶人保有量34万多人。
而且,每年新车以18%的速度 “羊年正月初七,广州新车交
增长,驾驶人也达到了12%的 易量最大的广物汽贸以及有
增长速率。 “汽车销售一条街“美誉的黄
据当地上海大众经销商告诉 石路上,不少汽车销售顾问站
《证券日报》记者,春节期间 在店外抽着烟,而在各家店里
门店照常营业,生意就没断过, 景德镇 面鲜有消费者的身影。即使广
仅正月初七当天就成交了8辆汽 州经销商们拿出往年所没有的
车。“ 优惠力度,依然难以挽回春节
期间销售量的颓势。据此前有
媒体报道,春节长假前三日天
天零成交的车商数不胜数。“
广州
阿里大数据发现,90后成为车主新的增长点
2014年1月车主占比 2015年6月车主占比
18% 21% 13%
29%
61% 58%
90后 80后 70后 90后 80后 70后
数据来源:淘宝
同时,车主中3~6线的占比达到了2/3 ;这些3~6线城市
小而分散,传统媒介沟通方式难以覆盖与触达
淘系车主城市级别分布 特点:
• 城市规模小而分散
• 人口众多,巨大的消费需求在释放
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