史上最为成功的冠军领奖服-BusinessofIPAsiaForum.PDF

通过设计达成业务的国际化 ——来自安踏的范例 知识产权对上市公司的意义 业务国际化，是通过产品设计， 让自身国家的元素，让自己品牌 的元素融入产品中并在中国市场 能与国际一流品牌抗衡，同时能 获得中国的消费者认同 产品设计要把公司的企业文化、品牌精神、对未来 的想法融入到产品中，是企业内在信息的外在表达 设计差异带来产品区隔 对于体育用品产业来说，产品的功 能、材质严重同质化，只有设计才能 凸显出功能特色与企业文化基因 实现产品设计管理带来的商业价值 设计思考要从用户需求出发 基于技术革新的产品研发 品牌价值最大化的商业模式设计 科技与设计的融合——确保 专业核心技术领先  A- JELLY弹力胶 ，是一种环保材料，主要应用于运动鞋中底及 后跟减震。另外，它优良的反弹性能又能提升运动鞋的能量回 归效果。  著名的安踏“芯技术A-CORE”就是从运动科学实验室诞生的， 技术提供了优异的稳定和缓震功能 ，帮助提高运动表现，在运 动中充分体验稳定、平衡和自然的着地感觉。  芯技术二代（A-COREⅡ）特殊的避震材料打造全新升级版A- CORE缓震系统。  舒感胶（A-Cozel ）技术是由独特的PU混合配方合成的聚氨酯 材料，可以为穿着者提供高效能的减震的效果,独特的微细胞开 孔技术还能让球鞋内部更加的干燥。  前后套稳定系统 ，提供了优异的稳定功能，为脚后跟提供了完 美的包裹和承托这个构造在各种运动中能提供给后跟部全面的 保护和稳定作用 三个案例之一： 凤凰战靴 为斯科拉设计的 “凤凰”战靴，将国际化特色与中国元素融合完美结合 首先对斯科拉进行运动能力测量，确定斯科拉的打法特点、脚型特征、足部发力特点、弹跳能力等， 发现他是属于用脑子打球、脚型较为宽大、足部发力有很多旋转、弹跳能力不强等特点，为此针对他 制作特制鞋楦，在鞋底前掌部位使用适合旋转的安踏动力旋转轴科技、使用了超轻EVA和橡胶技术， 在帮面踝关节部位还使用了保护踝关节的魔术贴等来满足斯科拉运动表现和安全保护的功能；设计上 以“凤凰”这一最代表中国特色的元素为设计灵感，寓意着爆发和突破，而红黄配色的中国色给予此 次设计强烈的中国属性。 安踏设计团队也充分考虑了斯科拉的非凡运动精神，‘凤凰’有着突破和重生的意思 2009“真皮标志杯”中国鞋类设计大赛暨2009国际鞋类设计大赛（中国区）选拔赛决赛上， “凤 凰”战靴力拔头筹荣获专业组运动休闲类金奖 三个案例之二： 霸道篮球靴 安踏霸道篮球鞋在满足功能需求的基础 上，采用了时尚的外观设计元素，同时还 具有很高的性价比 缓震性能好 安踏霸篮球鞋后跟采用最尖端的鞋底缓震技术 安踏芯技术A-CORE ，可以充分吸收落地时的 强大冲击力，并且将能量转化为下次起动的动 力！安踏研发人员做过一个实验，将一个生鸡 蛋从2米的高度自由下落到 “Magnetic Core”材料上，鸡蛋不但没有破碎，还能弹回 1米的高度。特殊减震材料制成的减震球与托 盘，为脚后跟提供优异缓冲，有效保护脚后 跟！。芯技术诞生以来，中国CBA队员穿着安 踏篮球鞋比赛，从无因鞋底产生任何的不适感 超强耐磨 耐磨程度高于国家标准的4倍 三个案例之二： 霸道篮球靴 防滑 急速启动助力性强 时尚个性的外观 鞋面霸标