职迷不误---《职来职往》节目推广策划案`.pdf

第一部分：节目概况 ···························5 第二部分：受众分析 ···························6 第三部分：创意提案 ··························19 创意活动一：职场直通车·校园站 ····················19 创意活动二：职场直通车·城市站 ····················23 第四部分：广告投放 ··························26 第五部分：媒体排期 ··························30 第六部分：广告预算 ··························32 第七部分：附录 ······························35 2 本策划是《职来职往》的节目推广策划，根据节目宗 旨与形式的特点，确定了受众群的范围。本次策划经过大量 调查实践，了解目标受众的喜好、习惯以及潜在受众的挖掘 空间。在此基础上，运用新老媒体组合，从全国形象宣传和 活动推广宣传出发，策划了公关活动和广告宣传两大系列推 广认知活动。另外针对特别受众策划了“校园职通车”活动， 通过互动形式真正让观众参与进节目，从而扩大节目影响力， 提高真实性和可信度。相信策划实施后的《职来职往》能吸 引更多的忠诚观众，并成为广大目标受众群体获取职业信息 或平台的渠道之一，从而真正的“前途宽广”。 3 4 一、节目介绍 《职来职往》是江苏卫视和中国教育电视台一套联合打造的、帮助求职者正 确认识自己与对待职场，为各行业的职场精英提供就业机会的国内首档职场类娱 乐真人秀节目。节目囊括各行各业、人生百态，聚焦社会热点，在内容上具有很 强的话题性，首先，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业 话题，并与之产生观点的碰撞；其次，通过不同行业职位的人群、不同的思维与 视角展示社会的本来面目；第三，节目还通过理性、客观、全面、真实的分析， 为求职者展示了一个真正的职场环境。 节目环节共包括第一印象、求职短片和现场提问。节目中，企业高管变身职 场明星，对求职者求职方向进行专业测试与现场提问，在这过程中，他们也为求 职者提供了许多在职场中所需的为人处事原则，对求职者的职业生涯有很大的帮 助。同时，百强企业的联盟，为节目又提供了一个新的看点。 二、节目定位 节目以“职来职往，前途宽广”为口号，目标明确、直观、口语化并且大众 化，观众定位于对于求职类信息关注的人群及喜爱收看娱乐型电视节目的年轻受 众群体。 5 一、受众定位—— “职迷” 我们将25-35 岁求职群体称为“职迷”，这一群体包括与就业息息相关的大 学生群体（特别是即将面临就业和寻找实习机会的毕业生）及目前在职的年轻从 业者和待业者。他们对“就职”有着异样的执着，不仅为了寻找一份适合自己的 工作，而且努力完善自身，在职场中实现自己的价值。这一称呼首先将在我们的 一系列活动中得到推广，继而称为职来职往节目受众群体的统一称呼。 二、从问卷调查结果分析受众 一、在职者及再就业人员篇 1节目覆盖范围 通过调查显示，目标受众中，有 63%的 人群表示完全没有接触过《职来职往》节目， 定期观看的忠诚受众仅占1%。这强烈地说明， 本节目的影响面窄，影响力不强；同时，潜 在受众的可挖掘空间也非常大。要扩大节目 覆盖范围就要做好节目宣传和节目策划两方