中英文化差异与商标翻译.pdfVIP

经营谋略! #$%’()* +’%’$*, 中英文化差异与商标翻译 #夏 泳 ! 摘 要 随着全球经济一体化步伐的加快，中国商品越来越多地进入世界市场，市场竞争日趋激烈，这种竞争不仅仅是商品的 竞争，更是企业形象的竞争、品牌的竞争。越来越多的出口企业已清醒地意识到商标是企业巨大的无形资产。商品如 果要顺利地实现出口，并在国外占有一席之地，外贸商家就应要求产品不仅品质优良、服务周到，而且商标的译名更 要迎合国外消费者的心理。因此，如何设计能在世界市场通行的商标，树立自己品牌的信誉度，是每一个中国外贸企 业面临的课题。好的商标翻译会给消费者留下很深的印象，引起他们的消费欲望。而不成功的商标翻译不仅会给产品 带来重大的经济损失，还会影响到企业本身甚至是国家的形象。本文从中西方文化差异的角度出发，通过对中英文商 标实例的分析，概述商标翻译的特征，介绍了几种常用的商标翻译法，并就其中存在的一些问题进行了探讨。 ! 关键词 文化差异；商标；翻译 ! 中图分类号 #$ %’ ( ! 文献标识码 ) ! 文章编号 %**+ , -*./ 0 .* %* 1 *. , * %** , * ! （ ） 作者简介 夏 泳，江西外语外贸职业学院讲师，研究方向为商务英语。 江西 南昌**22 一、语言与文化的关系 文化从广义上讲是指一个民族的生活方式；从狭义上讲，文化可以指地方性的或具体 的实践或风俗习惯。文化包含的内容是如此之广，以至于它渗透到了人类生活的方方面面， 显著地影响着人们的行为，包括语言行为。从语言的产生和发展规律上看，一方面，语言会 受文化的约束。另一方面，语言丰富的文化内涵传播着文化信息，随着文化的变化而变化。 这其中最明显的例子就是词汇。词汇的变化体现在拼写、读音和词义上。语言会影响文化变 化，会反映一个国家的特点，这其中不但包括历史背景和文化背景，还包括人们的生活态 度、生活方式以及思考问题的模式等。语言结构规律也是如此。语言的结构是人们在语言交 际实践中总结出来的，而语言的交际行为则是在社会文化活动中完成的。 二、中英文化差异在语言上的表现 文化主要包括语言及非语言行为、风俗习惯、思维方式和价值观四个方面，文化差异存 在于人类文明的任何阶段，每个民族和国家的文化都不同于另一个民族和国家的文化，中 英文化之间的差别是显而易见的。汉英两种语言的特点各不相同，这都源自于中国文化和 英语国家文化之间的差异。 （ ） 一 问候方式的差异。语言习惯不同，问候方式也不同。由于历史原因、地理因素、文化 习惯等因素，导致不同国家有着不同的问候习惯。以英国为例，天气是问候中一个十分流行 “ ; ”（“ ”） 的话题。人们早晨见面常打招呼道： ， 今天天气真好，不是吗 或是 ) 3445 567 89: 8 = = “