网络营销平台构建方式技能链接.PPTVIP

重复购买率 请输入文本内容 消费者对该网站品牌产品或者服务的重复购买次数。 重复购买率越多，则反应出消费者对品牌的忠诚度就越高，反之则越低 重复购买率 重复购买率 分类信息网 各大门户网 B2B/B2C 网站平台 的选择 分类信息网 B2B/B2C 各大门户网站 各大门户网站大多属于百度的新闻源，因此能够在门户网站上发布一篇文章，将可以使文章内容出现在百度最新的相关信息中。 当前比较有影响力的门户网站包括腾讯、新浪、网易等。当然，在通过这些门户网站发布信息的时候，选择适当的分类频道是非常重要的。 几大平台 对供应商 要求 天猫 京东 当当 一号店 唯品会 易迅网 淘宝网 知识小结 1 2 3 4 网络营销平台，承担着企业品牌信息传播、产品和服务宣传展示、与客户沟通洽谈、各部门业务处理等职能 网络营销平台是企业在虚拟环境中与客户交流的窗口，可以分为前台和后台两部分 企业的网络营销平台构建可以通过两种途径完成：一是通过自身完成企业网站的构建，二是通过第三方专业平台来完成 网站平台的选择中，平台活跃度、用户行为以及重复购买率三个关键指标需要考虑。此外，企业注册会员数量、供求信息数量、客户分布数量等也可作为衡量一个网络平台商业价值的参考 5 知识小结 网站平台的选择途径有很多，主要有分类信息网、B2B和B2C网站、各大门户网等 1 情境一 信息管理 2 情境二 物流管理 3 情境三 网店创建与维护 4 情境四 网店推广 情境1.5 网站平台分析 1.明确网络营销平台构建对企业的意义 2.了解网络营销平台的构成及特点 3.了解网络营销平台的构建方式 知识目标 1.熟悉网站平台选择和评价的标准 2.能选择适宜的网站平台进行网络营销推广 能力目标 1 情境一 信息管理 2 情境二 物流管理 3 情境三 网店创建与维护 4 情境四 网店推广 教学建议 教师布置典型任务后，基于相关企业或行业的案例展示，引导学生思考任务完成的步骤与方法。通过理论知识的讲授，辅以上机演示及操作，帮助学生掌握完成典型任务所必须的知识，同时提升相关的职业技能。 情境1.5 网站平台分析 典型任务 任务 通过各种途径对网络营销可选的网络平台进行分析判断，并在之前选定的创业市场（行业）基础之上选择适宜的网络平台 目的 了解网络平台的类型，熟悉网络平台的选择标准并能进行网络平台的价值评价 内容 通过百度、淘宝网、行业网站以及艾瑞网等平台，判断并分析这些网站平台的价值 时间 4学时 方式 认知学习、课堂演示、上机操作 成果 形成对选定网络市场的网络渠道选择报告 引导案例 麦包包网的成功 以麦包包为例，企业在选择网络渠道进行销售的时候，需要综合考虑 哪些方面的问题？ 以麦包包为首的企业为何在创业之初会选择通过成为“淘品牌”来打开销路？ 淘宝满足了这些企业的哪些需求？ 子任务 子任务一 子任务二 基于纺织品行业，选择适宜的网络营销渠道，并说明理由。 完成对百度、淘宝、行业网站以及艾瑞网的分析，形成对各种网络渠道的评价分析报告。 知识链接 网络营销平台构建的意义 1 网络营销平台的构成 2 3 5 网络营销平台的构建方式 3 承担品牌信息传播、产品和服务宣传展示、与客户沟通洽谈、各部门业务处理等职能 网络营销平台构建的意义 后台 面向企业内部人员，承担着企业品牌和产品信息的更新、处理客户业务以及售前售后咨询等职能 前台 向客户和社会公众传递信息，承担着企业形象展示、产品介绍和客户服务等职能 网络营销平台 构成 通过第三方平台 建设和维护成本相对低廉 借助平台影响力 功能受限 个性单一 自己建网站 有利于企业品牌的展示和企业文化的传播 灵活选择个性化的功能模块 与企业内部信息管理系统的良好对接 管理和维护压力大 网络营销平台 构建方式 技能链接 电商平台的选择标准 1 电商平台的选择 2 几大电商平台对供应商的要求 3 重复购买率 活跃度 用户行为 点击率 曝光率 用户 访问行为 网络平台 活跃度 网络平台活跃度 评价指标 网络平台活跃度 判定方法 通过ALEXA的排名、访问量、访问速度、页面平均停留时间等统计数据获知 登陆/，在搜索栏中分别输入以及进行查询 网络平台活跃度 判定方法 通过ALEXA的排名、访问量、访问速度、页面平均停留时间等统计数据获知 登陆/，在搜索栏中分别输入以及进行查询