店铺色彩企划.pdf

第一节 店铺色彩陈列规划 顾客大脑辩识服装的来源： 10% 面料 65% 25% 色彩 款式 一、色彩的基础知识 色彩的三要素 • 色相 即色彩的相貌，如红色与蓝色，黄色与绿色等等，每 种颜色都不同 • 明度 指色彩的明暗程度，如通常所说的： “衣服的深浅” • 纯度 反映色彩的饱和度与纯粹度。即加入其他颜色的多少 程度 色 相 •色相—即色彩的相 貌，如红色与蓝色， 黄色与绿色等等， 每种颜色都不同 明 度（Value） •明度—指色彩的明 暗程度，如通常所 说的： “衣服的深 浅” •白色—明度最高 •黑色—明度最低 纯 度 纯度——反映色彩的饱和度与纯粹度。 即加入其他颜色的多少程度 色调 • 色调展示了每一个色相的明度关系和纯度关系 • 从每一个色相在色调系列中的位置，明确的分析 出色相的明度、纯度的成分含量 • 有9组不同明度、纯度的色调 v色组、b色组、Lt色组、dp色组、dk色组、p色 组、Ltg色组、d色组、g色组。 •色调的种类如下： v色组—纯色 b色组—明亮色 Lt色组—浅色 dp色组—浓色 dk色组—暗色 p色组—淡色 dkg色组—暗灰色 d色组—钝色 g色组—灰色 S色组—强烈色 Ltg色组—明灰色 二、色彩规划与消费者的心理 变化 色彩的侵入性和后退性 • 同样大小的物体有突显的颜色和隐缩的颜色 • 穿着红色、黄色等比较亮的颜色无论在哪里都很 容易被发现。 色彩的膨胀性和收缩性 • 明亮的颜色有膨胀性 • 暗色有收缩性 • 穿着暗色会比亮色显瘦些 色彩的暖寒感受 • 色彩包括有彩色和无彩色 • 有彩色按照红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的顺序 进行顺时针排列 • 有彩色中有暖色、中性色、冷色之分 • 红色有温暖的感觉，蓝色有寒冷的感觉，我们可 以在不同的季节与天气时将色彩的暖寒感受运用 到店铺陈列中 色彩的暖寒感受 色彩的艳丽与素雅 • 饱和度高，则色彩艳丽；饱和度低，给人素雅的 感觉。 • 除了饱和度，亮度也有一定的关系。不论什么颜 色，亮度高时即使饱和度低也给人艳丽的感觉。 • 色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度线段， 亮度尤为关键。 三、店铺陈列主要配色运用 店铺陈列中的色调和谐配色 • 同类色配色 主色调明确，是极为协调、单纯的配色。 • 相近色配色 色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感 情特性一致。 • 对比色配色 色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过 处理主色