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第七章 报告的编写与陈述 第一节 报告的内容构成 第二节 编写报告应注意的问题 第三节 报告中常用的几种图形 第四节 报告的陈述和演示 第一节 报告的内容构成 一、市场调查报告概述 二、市场调查报告的格式 三、市场调查报告撰写的基本原则 四、市场调查报告撰写的基本步骤 五、市场调查报告撰写的基本要求 第一节 报告的内容构成 从感性认识-----上升到理性认识的反映。 服务-----一种重要形式。 针对性 新颖性 时效性 市场调查研究报告的作用 能将市场信息传递给决策者 可以完整地表述调研结果 衡量和反映市场调研活动质量高低的重要标志 能够发挥参考文献的作用 可被作为历史资料反复使用 标题 目录 摘要 前言 正文 附件 正文 附录 第二节 编写报告应注意的问题 一、市场调查报告撰写的基本原则 二、市场调查报告撰写的基本步骤 三、市场调查报告撰写的基本要求 四、市场调查与预测报告结果的评价 第二节 编写报告应注意的问题 充分考虑报告的对象—目的导向 简明性和全面性 逻辑性 客观性和有效性 避免抄袭 外观正规而专业 第二节 编写报告应注意的问题 准备工作 报告的构思 选取数据资料 撰写初稿 定稿 第二节 编写报告应注意的问题 标题写法 第二节 编写报告应注意的问题 开头 第二节 编写报告应注意的问题 主体 第二节 编写报告应注意的问题 结尾 第二节 编写报告应注意的问题 注意问题 第二节 编写报告应注意的问题 易犯的错误 第二节 编写报告应注意的问题 回答下列问题 第二节 编写报告应注意的问题 内容是广泛的 是按客户的具体情况“量体裁衣”的 调查的方法是多样的 调查开展的程度是有伸缩性的 市场调查的结果是有效 市场调查是有局限性的 市场调查的结论不是完美无缺的 市场调查不能直接指示决定 第三节 报告中常用的几种统计图 一、饼型图 二、条形图 三、线形图 四、雷达图 五、环形图 第四节 报告的陈述与演示 一、陈述和演示应注意的特殊问题 二、用Power Point进行陈述与演示 第四节 报告的陈述与演示 一、陈述和演示应注意的特殊问题 第四节 报告的陈述与演示 二、用Power Point进行陈述与演示 市场调查 报告格式 一、某市居民二次置业调查分析题 某市场研究公司某年对某市居民的二次置业进行了一次抽样调查，所得资料如下，要求先进行对比研究，概括出各个调查问项的调查结论（小观点），并从中引出调查启示，提出建议。然后编写某市居民二次置业调研报告（要求图文并茂）。 1.共访问家庭1000户，其中家庭规模1人的14户，2人的119户，3人的374户,4人的258户，5人的162户，6人的52户，7人及以上的21户。 2.在访问的1000户中，家庭年收入5万以下的227户，5—10万的425户，10-15万的147户，15—20户的77户，20万以上的124户。 3.1000户家庭中户主为公务员的180人， 教师230人，企业职员388人，中高级经理95人，私营业主81人，自由职业者26人。 4.在1000户家庭中，已二次置业再次购买住房户的有476人，计划近年内二次置业的344户，不准备二次置业的180户。 一、某市居民二次置业调查分析题 5.二次置业和计划二次置业的820户中，再次购买住房原因的类型中，认为现有住户太旧的81户，现有位户面积太小212户，现有住房周边环境差84户，现有住房生活设施不配的的46户，现有住房已作投资用99户，为子女购买新房123户，再次置业用作投资119户，再次置业自己享用56户。 6.在已经和计划二次置业的820户中，房产信息来自报纸广告445户，电视广告124户，网站广告25户，展览会宣传84户，路牌广告18户，汽车广告4户，街头派发广告8户，亲朋介绍92户，其他20户。 7.在已经和计划二次置业的820户中，二次置业选择的地域：南区168户，北区88户；东区125户，西区80户，近郊359户。 8.在上述820户中，选户标准次为最重要的条件：地理位置66户，价格147户，周边环境223户，交通条件145户，房屋结构与面积86户，配套设施68户，建筑质量72户，物业管理13户。 9.在访问的1000户中，现有住房总价值5万以下的86户，5—10万的161户，10—20万的186户，20—30万的212户，30—40万的115户，40—50户的100户，50—80万的98户，80万以上的42户。 一、某市居民二次置业调查分析题 10.在访问344户计划再次购房总价值为20万元以下的15户，20—25万的45户，25—30万的42户，30—35万的62户，35—40万的60户， 40—50万的42户， 50万以上的78户。 11.在访问的1000户