成都-龙湖世纪再度整合传播策略152P-及时沟通.pdf

不低调，为炫耀 龙湖[世纪]再度整合传播策略 豪宅啦豪宅啦豪宅啦 豪宅啦豪宅啦豪宅啦 豪宅啦豪宅啦豪宅啦 豪宅啦豪宅啦豪宅啦 豪宅啦豪宅啦豪宅啦 豪宅？ 这是一个豪宅烂大街的时代，翻一 翻华西都市报、成都商报等乱七八 糟的报纸，每一个房地产广告，都 在讲述豪宅的故事。 有小山包的楼盘，自称原山豪宅。 有小水塘的楼盘，自称湖景豪宅。 有小市场的楼盘，自称城市豪宅。 连四五六七十平米的小户型， 都无辜的无可幸免的被豪宅了。 龙湖·世纪是哪种豪宅? 与普通豪宅有何不同？ 现在，明确的目标是： 龙湖·世纪要做成都最贵、 最有标杆性的豪宅。怎么才能 到达呢？ 回到项目本身 审度自身价值。 大开发商的品牌性 从项目核心价值点可以看出， 龙湖·世纪是地位 最中心的豪宅。 龙湖·世纪是资源 最稀缺的豪宅。 龙湖·世纪是配套 最顶级的豪宅。 龙湖·世纪是高度 最地标的豪宅。 龙湖·世纪是外形 最拉风的豪宅。 龙湖·世纪是空间 最奢华的豪宅。 当然它还将是价格 最昂贵的豪宅。 放眼成都，恐怕当下还没有哪一 个楼盘能够像龙湖·世纪这样列出 如此多的最，这使得龙湖·世纪身 处高位，可以高屋建瓴的定位自 己。 所以，龙湖·世纪的定位 成都之巅 可以理解为： 地产业内的巅峰 豪宅市场的巅峰 建筑高度的巅峰 …… 当然，理解为价格的巅峰也无妨。 如何才能成为价格的巅峰？ 首先，一定要在市场上做到话 题性、争议性，挑动成都人的 神经，让邻里坊间知道，龙 湖·世纪是最贵的楼盘。 做到这一点 应对城市有所洞察。 成都，一座来了就不想离开的城 市。在这里，有文化，有休闲， 有旅游，有奢侈品牌云集的消费 场所，有最好的会所最贵的川菜， 有很多很多。 对于这些，成都人有着强烈的骄傲 与自豪感。 但由于和沿海经济发展不平衡等多 种缘故，近年，许多人与生俱来的 城市优越感和骄傲情绪逐渐遗失。 国际城南的大规模造城，堪称成都 人大城梦想、城市优越感和骄傲感 的再次激活，而龙湖·世纪这样的建 筑群出现，势必成为城南的标志性 符号，代言城市优越感和骄傲情绪 复兴。 除了城市， 更应对谁为最贵买单有所洞察。 苹果笔记本，配置寻常，绝非性价比产品，却在 全球拥有最忠实的粉丝，他们不仅出于喜欢苹果 的酷炫外形，也出于让自己显得与众不同，为炫 耀，只要经济情况允许，付出多一点并不是问题。 宝马3系，若论车的配置，甚至不如别克林荫大道， 但依然拥有最忠实的拥蹩，在他们来讲，宝马的 LOGO，就已经代表了独特的贵族身份，为炫耀， 付出多一点真不是问题。 有一类人，习惯炫耀自己 财富，炫耀高贵身份，炫 耀优雅品位……炫耀自己 与众不同。 他们 马太效应证明，这是个赢家通吃的世界，财富越多的人，获 得财富就越容易。事业越在高处，离更高处越近。 无论财富，或是事业，都乃智识成就。 与人论道，常流露睿智，与人谋略，常直指本质。 旁人艳羡其风光，岂知为之不寻常。 人前人后，习惯为人簇拥，出入场所，皆非平凡境地。 寻常人等，难寻其踪影， 只因入不了他们的格局，进不得他们的圈子。 一切极尽炫耀之能，所择之物，皆存大美， 但除了美，内在品质和外在LOGO更重要。 龙湖·世纪 正为这一类人而生。 所以，龙湖·世纪的品牌主张： 炫 耀 所以，龙湖·世纪的Slogan： 炫耀吧，成都 所以，龙湖·世纪的传播，理应传达 一个市场最顶级豪宅形象，它的所 谓豪，断不是寻常之豪，而是奢侈 品才具有的品位独特、个性鲜明、 炫耀感强的形象。 先看VI 放眼寰球，着眼顶级奢侈品牌， 搜寻视觉灵感 ONE 硬朗 ·劳斯莱斯的外型 力量·法拉利的线条 修长· Anara Tower超高层形 曲线·密西沙加的地标 大气·流体建筑的外型 龙湖·世纪　超高层流体建筑，国际城南地标 顶级的保时捷， 以色彩， 炫耀其天生高贵。 多少年来， 家族的色彩， 永恒流传。 有时候， 色彩也象征着品位 只有足够华丽的颜色， 能够彰显其奢侈身份。 只有权贵， 才感戴着这样的颜色。 名仕金 爱美， 爱不释手的颜色 荣耀的颜色， 多数人嫉妒， 少数人享受嫉妒 作为永恒的象征，从不因时间褪色 智识的颜色，