搜索行为报告2015.pdf

目录 一、中国网民科普需求搜索行为特征 二、中国网民科普需求搜索年度盘点 一 中国网民科普需求搜索行为特征 （一）2015年中国网民科普搜索指数呈现增长态势，无 线端科普搜索指数占全部科普搜索指数的67.16% 中国网民科普搜索指数由 2014 年的 27.93 亿增长到 2015 年的 41.38 亿，同比增长 48.19%，环比增长 48.19%。从搜索终端上来看，无 线端科普搜索指数（27.79 亿）是 PC 端科普搜索指数（13.59 亿）的两倍 多，占据了全部科普搜索指数的 67.16%，中国网民使用无线端进行科 普搜索更加活跃。 2015年各月中国网民日均科普搜索指数变化 15,000,000 PC+无线 12,000,000 9,000,000 无线 6,000,000 PC 3,000,000 0 Jan Mar May July Sept Nov Feb Apr June Aug Oct Dec 数据来源：百度指数 *搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的 热度。 （二）2015年中国网民关注的科普主题排名前三为：健 康与医疗、应急避险和信息科技 从 2015 年中国网民科普搜索的主题数据分析中得出：健康与医 疗在 8 个主题的搜索中占比为 55.15%，位居第一；应急避险相关的搜 索占比为 11.07%，位居第二；信息科技相关的搜索占比为 9.69%，位 居第三。 2015年科普主题搜索占比 航空航天 7.38% 5.76% 气候与环境 信息科技 9.69% 4.76% 前沿技术 应急避险 11.07% 3.56% 能源利用 健康与医疗 2.65% 食品安全 数据来源：百度指数 *用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同纬度的分布情况。 （三）应急避险主题搜索指数2015年的环比增长最快， 由2014年的负增长转为正增长 2015 年科普主题环比增长排名依次是应急避险、气候与环境、 航空航天、食品安全、能源利用、健康与医疗、前沿技术和信息科技。 应急避险主题 2015 年的环比增长最快，由 2014 年的负增长 (-4.89%) 转为正增长（90.76%）。2015 年自然灾害频发，如 1 月 14 日的四川省乐山市和新疆维吾尔自治区地震、1 月 18 日的河南省濮 阳地震、4 月 26 日的西藏自治区日喀则地区和尼泊尔地震、5 月 22 日的山东省威海市地震、6 月 6 日的四川省雅安市地震的相关科普 搜索指数均在四百万以上；6 月的东方之星沉船事件也受到中国网 民的关注；夏季和秋季是台风、龙卷风高发期，引起相应的科普搜