王润芝——论文.docVIP

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2017-09-20 发布于江苏
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王润芝——论文.doc

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湖南信息科学职业学院毕业论文论中小企业的市场营销战略学生姓名：王润芝学号年级专业：二00八级工商企业管理指导老师：魏捷先系别：管理科学与工程系湖南长沙提交日期：2011年5月目录摘要........................................................................3 1 前言......................................................................3 2 市场营销战略概论........................................................3 2.1 市场营销战略的概念...................................................3 2.2 市场营销战略的特征 ..................................................3 2.2.1 从属性.........................................................3 2.2.2 相对独立性 ....................................................4 2.2.3 专一性.........................................................4 2.2.4 融合性.........................................................4 2.3 市场营销战略的内容 ..................................................4 3 中小企业市场营销存在的问题.............................................4 3.1 缺乏科学的营销战略...................................................4 3.2 营销观念相对滞后.....................................................5 3.3 营销手段十分陈旧.....................................................5 3.4 营销队伍整体素质不高.................................................5 3.5 技术与产品创新能力普遍较低...........................................5 3.6 缺乏市场营销调研.....................................................5 3.7 市场经济的实质是信用经济.............................................6 3.8 融资问题.............................................................6 4 中小企业市场营销战略对策实施.........................................7 4.1 市场细分战略........................................................7 4.2 目标市场选择与市场定位..............................................7 4.3 市场营销组合战略.....................................................7 4.3.1 产品策略........................................................7 4.3.2 定价策略........................................................8 4.3.3 分销渠道策略....................................................8 4.3.4 选择正确的促销策略..........................