二美容业发展现状篇.docVIP

第二章 美容业发展现状篇 第一节 美容行业现状分析 一、我国美容业的发展趋势表现 （一）行业方面 1、法规政策出台，立法日益明确 随着市场经济的发展，美容行业也相继出台和制订了相关的立法，如：《化妆品卫生监督条例》、卫生部的《化妆品卫生监督条例实施细则》、国家质量监督检验检疫总局的《化妆品标识管理规定》、国家出入境检疫局《进出口化妆品监督检验管理办法》、工商行政管理局《化妆品广告管理办法》等法规、条例，国家食品药品监督管理局在2003年把食品、保健品、化妆品纳入了药品系统的监管范围内。这都代表着管理思路的变革，使美容行业走向规范的发展。 2、行业职业鉴定，持证上岗 文化部、劳动和社会保障部对美容行业及其它行业进行国家职业技能标准进行了严格审定，美甲师、化妆师、美容师、中医美容师、足疗师、纹绣师等职业进行等级职业技能鉴定，考核通过后需持证上岗，使化妆品行业走向标准化、规范化、统一管理化之路。 3、企业竞争中资源整合，优胜劣汰 小企业的生存空间越来越狭小，许多作坊式，小加工厂式的产品不能被市场信赖而退出市场。一些经营意识正确，营销方式优良的企业必然乘机挤占市场空间，使得小企业的生存如履薄冰。通过国家对美容市场的整顿，一些未反应出来的市场效果也将在企业淘汰和产品选择上突现出来，而具有抗风险能力的大企业，将迅速扩大规模，从销售向生产、研发方面延伸，或者营销战略进行转移，甚至从国内拓展到海外市场。 4、专业线与日化线相互觊觎 日化线所表现的广告运作在短期内迅速提升品牌形象，消费者需求量的增加所产生的巨大利润是绝对具有强大的诱惑力；而专业线的资金回笼快，并迅速扩张市场。使得美容市场运作中相互渗透或转型，在机遇与挑战并行的现状下，必然使部分企业淡出舞台。 5、美妆展会的门槛抬高。 各类美容展会从集贸市场发展到产品的推广、企业的实力展示等，交易性质向高层次提升，突出展示和交流特质。同时是企业之间的学习指导和产品概念的炒作、技术之间的交流，因此，展会不仅仅是创收的方式，推动经济的动力，也不是一时的促销手段。它承担着行业发展的方向和企业、产品、终端之间沟通的桥梁，所以各类美妆展会必将顺应发展，提升档次，改变思路。 6、品牌文化的建立 CI（Corporate Identify System) 即企业形象，理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称VI）三方面所构成。清酒美容 1、连锁化经营模式 经营规模化、持续化将成为美容业最有效、最直接的方式，在美业发展的滚滚大流中，企业盲目占领市场，后续售后服务断层，形成连而不锁的非正常状态，而一些企业集团的成功运作，使得连锁经营从规模、实力、组织、人员上占据着不可比拟的优势，与竞争对手抗衡形成有力的较量。因此，连锁经营作为一种现代商业投资与运作方式，勿庸置疑会成为今后美容业发展一种经营方向。 2、品牌纵深化发展，深入终端 打造品牌是企业最关心的话题，创建品牌优势，不仅是大量的资金，通过广告策略、通路策略、终端促销等方式进行，如何在每个营销环节渗透品牌的推广、维护，是需要厂家———代理——加盟店共同配合和相互支持才能完成的，相辅相成，才能让品牌深入贯彻到消费者的心目中。 终端的销售也是重要的一环，销售额的高低对于每个环节都起着至关重要的作用，无论亲子教育、家庭和婚姻、魅力女性等沙龙课程在店面百花齐放，联谊会、答谢会、酒会、感恩会等花样百出，都会成为促进销售的重要手段。 3、电子商务发展迅猛 中国网民迅速增长，中国也成为了时尚奢侈品消费大国。在这样的增长趋势下，人们对化妆品的，也日益成为大众了解化妆品和皮肤健康的手段。护肤更针对性 　　中国女性对皮肤颜色的要求和文化传统的沿袭基本需要痘痘、色斑暗沉、黑头和干燥等最客观地体现了人们。不仅仅需要外部护理，还需要身体对营养的充足和均衡的吸收利用，，均衡和充足的营养对随着经济的发展、社会的进步，以及城市化程度的提高，作为从传统服务项目中生发而来的新兴美容产业，其服务的深度和附加价值具有极大的拓展和想象空间消费水平不断增长、社会文明程度日益提高，美容意识越加明确。与此对应，美容消费在家庭消费中所占的比重必将逐年提升中国美容业将有更长远的市场前景 第 9 页 共 9 页 数据1： 从1993年至今，世界化妆品和美容品的总销售额平均以每年24%的速度增长，2003年全球美容化妆品销售总额达到2480亿美元。由于化妆品销售额的的增长速度明显大于经济增长速度，全球美容化妆品市场呈现供大于求的态势。 数据2： 据中国国家统计局数字显示，2009年1月至9月中国的化妆品市场持续以高于17%的速度增长，销售增长仅次