智能电视认知度及消费行为调查报告(购买意向篇).pdf

2 0 1 2 - 2 0 1 3 年 中国家电用户属性报告 智能电视认知度及消费行为调查报告(购买意向篇) 智能电视认知度及消费行为调查报告(购买意向篇) 目录 一、对电视的购买意向5 二、对智能电视的购买意向6 (一) 整体的购买意向6 (二) 不同性别的调查者对智能电视购买意向7 (三) 不同年龄段的调查者对智能电视购买意向8 (四) 不同居住地的调查者对智能电视购买意向9 (五) 不同学历的调查者对智能电视购买意向 10 三、对智能电视品牌的购买意向 11 (一) 感兴趣的品牌 11 (二) 实际的品牌关注格局 12 四、对智能电视的价格倾向 13 (一) 感兴趣的价格段 13 (二) 实际的价格段关注格局 14 五、影响购买的因素 15 ZDC 声明 16 法律声明 16 互联网消费调研中心 2 智能电视认知度及消费行为调查报告(购买意向篇) 在中国，平板电视早年的利润率能达到 50% ，但在各大家电厂商的激烈竞争和数轮的 价格战之后，现在平板电视的利润率已降到3%以下。如今各大电视厂商正在从传统的整机 销售的 “硬件”盈利模式向 “硬件+内容+服务”盈利模式转变，通过销售电视机，同时向 客户提供内容和服务，最终形成持续服务的盈利模式。可以说，智能电视是顺势而生的。为 了更好了解消费者对于智能电视的认知度及消费行为信息，互联网消费调研中心ZDC 进行 本次调查。 本次调查共回收 1249 份问卷，通过 IP 差异、答题合理性与完整度筛选，有效问卷为 1238 份。 (图) 智能电视消费行为调查报告(购买意向篇) 通过对回收问卷的数据分析，ZDC 调研中心推出了《智能电视认知度及消费行为调查 报告》，包含用户属性、认知度及消费行为三部分，从品牌分布、价格段分布、优缺点以及 购买意向等方面进行分析，期望能够为市场各方提供参考依据及策略支持。 注：由于调研样本主要源于ZOL 网站，可能会对研究结果产生影响。 本报告要点 ·整体购买意向：超过半数的调查者表示最近打算购买电视。 ·智能电视的购买意向：打算购买电视的调查者中有八成表示会考虑购买智能电视。 ·感兴趣的品牌：三星、海信、创维和TCL 是调查者比较感兴趣的品牌。 互联网消费调研中心 3 智能电视认知度及消费行为调查报告(购买意向篇) ·智能电视市场的品牌关注格局：三星、海信和LG 分别保持前三甲位置不变。。 ·感兴趣的价格：六成以上的调查者感兴趣的智能电视价格集中在5000-6000 元。 ·实际市场的价格关注度：5001-8000 元价格段的关注比例仅为1/3。 ·影响购买的因素：价格昂贵是调查者不打算购买电视的主要因素。 互联网消费调研中心 4 智能电视认知度及消费行为调查报告(购买意向篇) 一、对电视的购买意向 •超过半数的调查者表示最近打算购买电视 调查结果显示，有50.8%的调查者表示最近打算购买电视，49.2%的调查者表示近期没 有购买意向。 (图) 您最近是否打算购买电视？ 互联网消费调研中心 5