浅析企业博客营销现状及对策研究发展.docVIP

存档日期： 存档编号： 无锡商业职业技术学院 经济贸易学院 学生毕业论文 论 文 题 目：浅析企业博客营销的现状及对策研究发展 姓 名： 郑琰 专 业： 营销与策划 班 级 、 学 号： 36号 指 导 教 师： 陈峰 浅析企业博客营销的现状及对策研究发展 郑琰 营销与策划 091 36号 指导老师：陈锋 摘要:博客作为一种新兴的网络内容，在国外几年前就被精明的商家所利用，庞大的博客群体不知不觉中被打上了商业烙印，从而催生了一个新的营销方式——博客营销。博客发展至今，深深地渗透着影响着生活、社会，一是“实时迅速的传播”，二是“商业的运用”，如今已经成为众多公司企业的营销利器，并且刻不容缓，企业纷纷开展博客营销，有望发展能获得更大的的突破。 关键词:博客 营销 博客营销发展 一、什么是博客营销？ 博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。由此，blog这个词被创造出来。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。 博客目前是互联网络中的热门话题，据CNNIC 2010年1月发布的第25次《中国互联网络发展统计报告》显示，截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿，使用率为57.7%，较2008年底增长5940万人，使用率提升了3.4个百分点。活跃博客的规模进一步扩大，在半年内更新过博客空间的博客用户规模达到1.45亿，增长率为37.9%。[3]博客数量的增长带来了用户聚集的规模效应。博客频道在各类网站中成为标准配置，其中SNS元素的加入对博客用户的增长起到了推动作用，博客的影响力进一步加强。因此，它的商业价值是十分值得挖掘的。 企业博客如果管理不善，可能无意中泄露公司机密有些企业博客所写的内容是反映和代 表企业的，但是操作不当可能会泄露企业的机密信息。因此有的企业会对企业博客的文章进 行严格的审查，但这些比较复杂的信息发布审查程序有往往会降低博客写作者的积极性，甚 至为了尽可能减少麻烦而难以表达用户真正关心的信息，从而影响了博客营销的效果。 企业博客的写作者没有将个人观点和企业观点分离，可能误导阅读者现在，有很多企业博 客都是由个人自发组织的。博客写作者如果没有特别指明自己的身份，并声明文章中涉及的仅 是本人观点，则很可能误导企业博客的阅读者，让他们误以为这就是企业的官方观点，从 （四）企业博客文章更新速度太慢，博客写作者缺乏缺乏创作积极性 博客营销绩效考核标准不清晰因为博客营销不能像其他的传统营销渠道那样带来直接的 商业利润，所以博客营销到目前为止，还根本没有办法建立起一个合适的测量标准，因此也 就从进行绩效考核。 （五）企业博客的宣传推广力度不够。 企业博客的宣传推广力度不够有的企业认为只要登记注册一个企业博客，再发表几篇文 章就可以。实际上了，这样做并不能收到良好的效果。因为企业博客也需要宣传和推广。虽 然潜在客户可能会通过搜索引擎来找到你，但是为了让更多的人看到你的企业博客，收到更 好的宣传营销效果，花在企业博客的宣传成本不能省，因为小投资可以带来大回报。 五，发展我国企业博客营销的对策 市场营销人员应具备博客传播能力 对于一般企业而言，市场营销人员该具备利用博客宣传个人思想的能力，尤其是网络营销人员更应该有效的利用博客营销的价值。一篇名为“不会博客的营销人不是合格的网络营销人（）”的博客文章中对此有所解释。 在传统公关模式下，很多企业通常都有明确的新闻发布规定，除了指定的新闻发布人员之外，一般人员不能通过公共渠道公开发布个人观点，因此在传统企业中，一般员工是没有话语权的，虽然个人也可以通过论坛、博客网站等发布信息，但通常要避免公开自己的身份，以笔名发布信息较为普遍。在互联网企业，尤其是W