第九批新产品分析方案.pptxVIP

第九组 新产品试销分析及方案 ;小组成员： ;; 产品简介;产品品类 卷发系列 产品分为三类九种。分别有适合中、干、油性发质，每种又有三类强度系数。 1、高强度数系列：卷曲程度大，塑造小波 浪的卷发效果。 2、中强度系数系列：卷曲程度适中。 3、低强度系数系列：卷曲程度小，塑造大波浪的效果。; 产品定位; 市场分析; 政治环境分析; 经济环境分析 ; 社会文化环境分析; 消费者分析 ; 竞争者分析 ; 产品SWOT分析;W（劣势分析） 市场风险：需求的不确定性；较高的开拓成本；市场接受时间的不确定性 竞争风险：低成本模仿 市场壁垒：护发产品的品牌偏好和客户忠诚度 营销风险：价格、渠道、传播、促销、终端建设 O（机遇分析） 市场机遇：细分市场，扩大市场份额；市场集中度低；追求靓丽、便利价值 营销机遇：新概念，新元素，潮流消费;; 营销策略及推广方案; 市场试销 ; 产品销售渠道 ; 促销策略;消费