第十一章传播效应.pptxVIP

第十一章 传播效果 什么是传播效果 传播效果是指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念、行为方式等的变化，以及对社会和文化造成的影响。 麦奎尔认为媒介效果的内涵可分为几个层次： 1、从外在形态看，分为： 媒介的“效果” （effects） 媒介的“效能” （effectiveness） 媒介的“效力”（power） 传播效果的内涵 什么是传播效果 2、从内在性质看，分为： 心理效果 政治效果 文化效果 经济效果 3、从媒介影响力的作用看 对个人、群体、社会、文化等方面的影响 传播效果的内涵 什么是传播效果 短期的 长期的 无意图的效果 有意图的效果 时间性 意图性 宣传 个人的反应 议程设置 新闻的传播 知识的传播 社会化 文化的变迁 个人的反应 媒介“暴力” 传播效果研究的发展历程 枪弹论 适度效果论 有限效果论 强大效果论 大 众 传 播 效 力 1910 1940 1960 1970 1980 枪弹论 1、枪弹论： 也叫“魔弹论”、“皮下注射论”，是关于早期大众 传播效果研究的一种理论，也是第一个阶段的研 究（20世纪—40年代初）。 2、主要观点： 在一、二战的背景下，人们普遍认为：这些媒介 具有直接作用于大众的、巨大无比的影响力。媒 介发出的信息像“枪弹”