学期汽车品牌与汽车文化考查试卷及评分标准月日前完成交至行政楼室.docVIP

（勤奋、求是、创新、奉献） 2012-2013学年第一学期考查试卷 主考教师： 王宇熹 学院 _________________ 班级 __________ 姓名 __________ 学号 ___________ 项目 满分 优秀 良好 合格 不合格 工作态度 20 工作态度积极主动，进行了大量的实地调查、资料查询工作。（18-20） 工作态度较好，做了较多的实地调查、资料查询工作。 （15-18） 工作不够主动，实地调查、资料查询工作较小。(11-14) 工作态度较差，没有进行实地调查、资料查询工作。 （10） 调研能力 20 独立完成调查研究。（18-20） 基本独立完成调查研究。（15-18） 部分调查研究。(11-14) 不能完成所要求的调查研究。（10） 论文结构与写作 30 论文结构合理，条例清楚，层次分明，说理透澈，文笔流畅。（26-30） 论文结构合理条理较清楚，层次分明，论述合理，文笔较好。（21-25） 论文结构尚清楚，论述合理，语句通顺。（16-21） 论文结构杂乱，论点不明确，论述含糊，文笔较差。（15） 理论基础与专业知识 30 有坚实的基础理论和专业知识，论文资料丰富，论证正确可靠。（26-30） 有较好的基础理论和专业知识，论文资料较丰富，论证正确可靠。（21-25） 有一定的基础和专业知识，论文资料欠丰富，论证较正确。（16-21） 基础理论不坚实，专业知识不系统，论文资料欠缺，论证有误。 合计 100 微微丰碑——红旗 学校:上海工程技术大学 专业: 姓名: 学号: 091311229 成绩:____________  红旗在中国，红旗牌轿车是个家喻户晓的名字。“红旗”二字已经远远超出了一个轿车品牌的含义，新中国发生的太多历史事件都与“红旗”有关。在国人心里，它有其他品牌所不能代替的位置。 红旗牌轿车的历史始于1958年。当年诞生于一汽的我国第一辆国产小轿车并不叫“红旗”，叫“东风”，定牌为ca71。1958年8月，中央急于在建国十周年的庆典上用上国产的高级轿车，向一汽下达了制造国产高级轿车的任务。一汽的工人们以从吉林工业大学借来的一辆1955型的克莱斯勒高级轿车为蓝本，根据中国的民族特色进行改进后以手工制成了一辆高级轿车。这辆轿车的动力系统和装备几乎和克莱斯勒一样，其实就是把克莱斯勒车完全拆开，对每个零件进行手工测绘，然后自己制造。吉林省委第一书记吴德在全厂万人集会时，正式给轿车命名为“红旗”。9月19日，邓小平、李富春、杨尚昆、蔡畅等中央领导到一汽视察，赞扬了红旗轿车，红旗轿车从此定型。 此后，红旗打着国产第一汽车的旗号一路高歌挺进，但始终抵不过技术依赖国外的，摆脱不了老款车型的硬伤而慢慢退出了人们的视线。而我也向周围人做了一份调查（50人参加，有效问卷43份）： 你了解红旗么 可能大多数人对红旗的了解来自于每年阅兵式上都能看见它的身影，但是谁也不知道红旗背后的成长历程。 2.您觉得红旗汽车的性能能与国外的汽车相提并论么？ 红旗给人家的映象就是国家用车，那，国家用车肯定在某些方面还有有一些傲人的优点；但基于大家对红旗了解又都不是很深，所以，与国外汽车相比较时，难免会比较偏向于国外汽车。 3.您认为红旗汽车作为民族产业，它发展的成功么？ 选择不成功的人可能是红旗没能逃脱倒闭的厄运，但是它能在倒闭之后重新站起来，也说明了中国汽车行业对红旗寄于了厚望。 4.您认为红旗发展中存在那些问题呢？（可多选） 只能说，在我们这一代，红旗的影响力远远不及外国车来的冲击力大，主要是红旗真的只是依靠着曾经的品牌辉煌，而不像其他汽车砸重金在广告宣传上面；而外观上，曾经是借鉴林肯towncar轿车，现在，也没有设计出一款既代表自身形象又符合大众口味的车型。 5．您觉得红旗能代表中国汽车水平么 可能，红旗不是不能代表中国汽车形象，而是中国一直没有发展一款能代表其形象的车，讲到这里，我想到了一句话：一直在模仿，从未超越过。可能这句话说在这里就是比较重了，但是，无论如何，中国都没有一款车能让世界为之一振。 由此可见红旗的品牌价值是历史情感的继承，而非源自于认可它的品牌，所以，红旗从新出发，看似简单，其实道路曲折。在新的市场环境中，一汽为新红旗品牌所灌注的内涵并不能继承历史的财富。因此，红旗的品牌形象看似清晰其实模糊。 在国人心目中，红旗一直是中国轿车的第一民族品牌。但是回归到市场上，红旗并非“有车族”的首选品牌。 红旗品牌代表着什么？ 红旗轿车辉煌的过去，源自其尊贵的社会地位。用经济学术语来解释，红旗轿车之所以备受推崇，是因为它不凡的身价，能给拥有者带来精神欲望的满足。换句话说，红旗轿车实际上是一种炫耀性商品。而炫耀性商品的要素就是高昂的价格和稀少的数量。并且，红旗的尊贵