场预测概述定性预测方法时间序列预.pptVIP

第一节 市场预测概述 第二节 定性预测方法 第三节 时间序列预测方法 第四节 因果分析预测法 一、市场预测的概念 二、市场预测在企业营销决策中的作用 三、市场预测的程序 四、市场预测的内容 五、市场预测的种类 六、定性与定量预测的方法 七、市场预测的原理 【案例】浙江省中档家用轿车市场需求量的预测 一、市场预测的概念 一、市场预测的概念 影响市场预测的因素 三、市场预测的程序 四、市场预测的内容 市场供给状况的发展变化 市场需求的发展变化 产品生命周期发展阶段的变化与更新换代 竞争发展趋势 价格变动及其影响 意外事件的影响 五、市场预测的种类 按预测的范围划分 预测的时间划分 按预测的对象分 按预测方法的性质分 七、市场预测的原理 案例 1998年8-10月，浙江省某汽车销售公司在消费者协会的支持下，对中档家用轿车省内市场需求量进行预测。其过程如下： 1.调查全省中档家用轿车销售的基本情况，分析本公司经营产品的市场地位和竞争能力。 2.做好中档家用轿车省内市场需求量的定量预测，为公司近期安排进货与合理库存提供数据。 3.了解各类型用户使用中档家用轿车的情况和需要，确定推出新产品的方向。 4.对发展与扩大用户群做出可行性论证。 案例 第二步，搜集并整理信息资料 第三步，多种方法开展调查 第四步，回