网购对实体零售冲击的情景分析.PDF

营销管理（II）模块之三：营销未来—互联网时代的营销创新 互联网时代的营销模式转型 C2B和O2O 清华大学经管学院EMBA2012 E班 清华大学经济管理学院市场营销系 胡左浩 教授 一、互联网时代营销模式转型的大背景 互联网极大地改变了人们的生活 互联网极大地改变了竞争的格局 网民规模巨大、增长趋缓，互联网普及率持续提高 中国网民规模（万人） 来源：中国互联网络信息中心（CNNIC），中国 互联网普及率 互联网络发展状况统计调查 ，2012年12月 网民增长率 随着智能手机普及，手机网民规模不断扩大 中国手机网民规模（万人） 来源：中国互联网络信息中心（CNNIC），中 国互联网络发展状况统计调查 ，2012年12月 手机网民占整体网民比例 手机网民增长率 网络应用领域的网民规模以及使用率 来 源 ： 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 （ C