经世者初赛论文 在线音乐付费模式的经济学分析.pdf

在线音乐付费模式的经 济学分析 队名：inner-punk 日期：2012 11 月 17 日 1 目录 一、引言…………………………………………………………………………………4 二、数字音乐产业的发展现状探讨……………………………………………………4 （一）在线音乐的特点…………………………………………………………………4 （二）全球音乐产业市场简析…………………………………………………………5 （三）中国数字音乐市场现状及问题…………………………………………………6 三、付费音乐的社会效益分析…………………………………………………………8 （一）在线付费音乐对生产商的效益…………………………………………………8 （二）在线付费音乐对消费者消费水平的影响………………………………………9 （三）在线付费音乐市场的社会福利…………………………………………………11 四、在线音乐付费制的具体模式分析…………………………………………………13 （一）消费者付费动机分析……………………………………………………………13 （二）调查问卷结果探讨………………………………………………………………15 （三）单曲收费模式的定价分析………………………………………………………17 （四）包月收费模式的定价分析………………………………………………………20 （五）付费音乐商业模式分析…………………………………………………………22 五、结束语………………………………………………………………………………25 2 在线音乐付费模式的经济学分析 【摘 要】随着网络的不断普及，在线音乐产业在全球呈现出蓬勃发展的态势。相 比国外大多采用在线音乐有偿服务模式，我国的消费者一直享受着免费的在线音乐 下载和试听服务。现在，“免费午餐”满天飞的国内在线音乐市 ，终于吹响大规模 收费的号角。本文从国内外在线音乐市 现状及问题入手，重点分析付费音乐制对 我国音乐市 的经济影响，并通过数据分析和模型建立探讨合适的收费模式和商业 模式，最后对国内在线音乐产业的发展提出建议。 【关键词】在线音乐 收费 效益分析 收费模式 商业模式 Abstract: With the development of the network, the world-wide online music industry shows a booming trend. Compared with foreign onsumers, Chinese onsumers have been used to the free online music downloads and audition service instead of paying for it. Recently, several majo