2006年百事校园大使招募计划.ppt

2006百事校园大使招募计划 麦肯锡调查分析 百事校园大使SWOT分析 百事校园大使招募目的 积极文化的宣传者，百事公司在各高校校园的形象代言人 与高校团委建立良好的关系 百事公司与学校的桥梁，及时反馈各高校最新动态与信息 百事公司与学校合作项目的设计者、协调者和执行者：结合各校特色在校园内落地百事相关活动，并将其深入寝室，使之更加草根 进一步培养并巩固在校大学生对百事品牌的忠诚度 为公司储备人才，优秀者毕业后将其招聘为百事管理培训生，并充实到公司各个部门 利益陈述 校园大使招募要求 百事校园大使启动大会——突破渴望，挑战极限 校园大使培训计划 百事校园大使结业暨颁奖典礼 百事校园大使取得结业资格后，将作为管 理培训生进入百事大家庭，充实到 费用预算 宣传计划－通过媒体扩大影响力 百事校园大使通过每年的开展将逐步完善， 并不断扩大规模，成为市场部/人事部重点 打造的年度项目！ 我们相信，通过努力，它将在重庆各大高校 中产生深远影响！！ * CQMU 重庆类B型城市 青少年分布情况 中国青少年分类（四类） 各类型青少年分布 时尚型 易受品牌意识和想象影响； 强烈影响着家庭食物和饮料的购买方向 只有8％的人认为软饮料不健康 拮据型 愿意买品牌产品，相信中国品牌 零花钱最少，很少购买零食和饮料； 很少有人喜欢快餐和罐装饮料 休闲型 零花钱较多，有一些家居购买欲望 在某种程度上认为快餐和软饮料不健康 传统型 没有品牌意识和想象 认为快餐和软饮料不健康 时尚型青少年为饮料的主要消费群体 青少年是我们的目标消费群。在重庆类B型城市，四类青少年中，饮料的主要消费群体时尚型了总数的一半！ 因此针对青少年，发掘饮料在青少年中的市场潜力对重庆类B型城市尤为重要！！ 传统型 休闲型 时尚型 拮据型 优 势 劣 势 百事作为世界500强企业，是最成功的消费品公司之一。国际著名调查机构尼尔森表明，百事可乐已成为中国年轻人最喜欢的软饮料 百事在重庆碳酸饮料市场处于绝对领导地位且具强有力的影响力 百事每年都将针对学校推出一系列的市场活动 百事不断提供给大学生培训及锻炼的机会，提供给大学生突破渴望，实现梦想的舞台 学校渠道是一个很特殊的非常封闭的渠道， 因此在校园内开展活动时常受到各种困难的阻挠 百事希望能进一步深入学校，使系列校园活动能更草根 百事作为大型企业，人才储备相对缺乏。每年都需要注入一股新鲜血液来满足公司不断发展的需求 机 遇 威 胁 2000年至2006年，大学生毕业人数从107万陡增到413万，就业率形势严峻 据共青团中央学校部、北京大学公共政策研究所联合调查， “缺乏社会经验”是困扰大学生就业的主要因素 现代大学生喜欢去规范、健康的大公司，通过“镀金”日后能提高自己的市场身价 据调查，大学生将“职业发展及培训机会”视为选择工作的动因 可口可乐为加强在学校渠道的投入，已于4月在北京启动“校园总经理”活动 将市场活动深入校园的同时，为公司招纳优秀人才 各大高校 校园大学生 帮助学校培养受社会/企业欢迎的高素质大学生 给予在校大学生免费的专业讲座 丰富在校大学生社会实践经验 协助学校开展各类校园活动 校园大使作为联系百事与学校的桥梁，能及时传达双方信息，极大提高各项目的合作机会 利用媒体优势为学校达到宣传的目的 解决毕业生的就业问题 获得培训机会 百事专业培训：百事企业文化；市场与销售 其他培训：市场调研（AC尼尔森） 全面的能力提升 项目管理能力：负责整个活动项目的机会 沟通协调能力：百事与学校之间的桥梁，扩大 社交范围 良好工作习惯培养：合理安排时间、分配精力 工作机会 在校期间：成为百事实习生 毕业时： 表现优异且意愿加入百事者成为百事管理培训生 表现优异但因故未加入百事者，可获得百事推荐 其他 校园大使活动执行期间补助：40元/天 优先获得百事兼职机会 校园大使相关奖项评定，给予物质及精神奖励 校园大使招募对象及目标 05年校园大使招募院校共计10所。05新星大赛参赛选手中，67％的选手来自这10所高校。在这10所高校中，我们进行了进一步调查，92％以上的同学都知道目前正在开展百事新星大赛这个活动，而其他学校最高只有36％。从这个数据表明，校园大使在我们的活动中发挥着重要作用！！ 06年为继续发挥校园大使项目的优势，将目标院校扩大到38所，比05年增加280％！ 校园大使招募目标院校（38所） 报名须知 报名时间 2006年9月1日—2006年9月20日? 校园宣讲 利用人事部在校园内招聘的机会开展百事校园大 使校园宣讲，并进行现场报名 报名方式 详见人事部校园招聘计划 招募对象