长春双阳区路牌广告问题和策略.doc

双阳区路牌广告现状 及广告策略分析 小组成员： 韩 欢（25） 李 晶（15） 刘彦岑（9） 金银实（18） 张金鑫 （13）目 录 一、双阳区公交主要交通干道环境分析 1 （一）政治背景分析 2 （二）消费者收入水平 2 （三）教育状况分析 2 （四）价值观念分析 2 二、双阳区公交车途径户外广告及交通广告 3 （一）一路公交车 3 1.站牌广告及路牌广告 3 2.车内广告 4 3.车体广告 4 （二）二路公交 5 1.站牌广告及路牌广告 5 2.车内广告 6 3.车体广告 6 (三) 三路公交 7 1.站牌广告及路牌广告 7 2.车内广告： 8 3．车体广告 8 三、双阳区路牌广告现状 9 四、路牌广告特点 9 五、广告策略分析（百威） 9 （一）广告产品策略 10 1.功效定位 10 2.品质定位 10 3.市场定位 10 （二）广告市场策略 10 （三）广告媒体策略 11 1.广告媒体的特性 11 2.广告媒体的评价与选择 11 （四）广告实施策略 12 一、双阳区公交主要交通干道环境分 图一  （一）政治背景分析 双阳区位于吉林省中部、长春市区东南部，幅员面积1677.42平方公里，占长春市区总面积的46.8%；全区辖4个街道办事处、3个镇、1个乡，总人口37.7万人，占长春市区总人口的13.7%。 （二）消费者收入水平 以中低档消费为主，无论是在繁华程度与商品档次上，但岭上居民消费水平较高于岭下，消费水平有了显著地提高，如较多的家庭开始购买小型家用车。大型房产公司进入双阳。 （三）教育状况分析 双阳区人口以完成初等教育者居多，多从事工农等技术含量相对较低的产业。少数高素质人才。 （四）价值观念分析 双阳人在满足基本需求的基础上，倾向于时尚的快速消费品。有子女的家庭更重视教育，此方面投入也较多。 双阳区公交线路覆盖了主要交通干道，途经繁华与相对偏僻的区域，包括了商业圈、医院、学校等人口密度较多的区域。也包括了居民区、风景区等人口密度较少的区域。 二、双阳区公交车途径户外广告及交通广告 （一）一路公交车 1.站牌广告及路牌广告 站点 站牌广告 路牌广告 广告内容（往） 广告内容（返） 广告内容 西郭家转盘 威士龙汽车用品，广告招商，公益广告 威士龙汽车用品，广告招商，公益广告 建龙 ?第一城 （天通地产） 地税局 威士龙汽车用品，广告招商，公益广告 威士龙汽车用品，广告招商，公益广告 平湖办事处 威士龙汽车用品，广告招商，公益广告 威士龙汽车用品，广告招商，公益广告 晨宇商厦 威士龙汽车用品，广告招商，公益广告 威士龙汽车用品，广告招商，公益广告 东泰商厦 威士龙汽车用品，广告招商，公益广告 威士龙汽车用品，广告招商，公益广告 天力商厦 爱玛电动车，广告招商，兄弟木门 威士龙汽车用品，吉林省金银珠宝城 邮局 威士龙汽车用品 广播局 威士龙汽车用品，公益广告 威士龙汽车用品 商都 爱玛电动车，广告招商 军招 爱玛电动车，双阳区生殖保健医院 苗族草药，爱玛电动车 区医院 苗族草药，威士龙汽车用品 苗族草药，爱玛电动车 葡京大厦 苗族草药，爱玛电动车，轩源传媒 苗族草药，爱玛电动车，双阳区生殖保健医院 御龙温泉 工商大厦 苗族草药，威士龙汽车用品，双阳区妇科医院 双阳区生殖保健医院，苗族草药 双阳鸿玉种业，玉林湾渔港，建龙 ?第一城（天通地产） 南站 ———— ———— 茶馆 威士龙汽车用品，兄弟木门，公益广告，仙景园装饰公司 威士龙汽车用品，公益广告 建龙 ?第一城 （天通地产） 林场 ———— ———— 大青副食 ———— ———— 大明副食 ———— ———— 幸福队 ———— ———— 晓华诊所 ———— ———— 双阳湖小学 ———— ———— 跃进桥 ———— ———— 水库坝根 ———— ———— 表1 2.车内广告： （1）双阳永久海尔专卖（条幅） （2）公益广告（海报） 3.车体广告： （1）真心罐头， （2）新天地装饰 （二）二路公交 1.站牌广告及路牌广告 站点 站牌广告 路牌广告 广告内容（往） 广告内容（返） 广告内容 于家中队 ———— ———— 吉林食品、吉鹿肉品、百威啤酒 丫丫矿泉水 ———— ———— 于家小学 ———— ———— 百威啤酒、兄弟木门 气象局 ———— ———— 于家二队 ———— ————