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《市场调查与预测》教学大纲 黎 安 编写 社会学专业课程教学大纲 目 录 前 言 1891 第一章 导 论 1892 第一节 引 子 1892 第二节 市场与企业 1892 一、市场的含义和分类 1892 二、企业的含义 1892 三、市场与企业 1893 第三节 市场调查与预测 1893 一、市场调查和市场预测的关系 1893 二、市场调查与市场预测的学科特点 1893 本章小节 1893 复习与思考题 1893 拓展阅读书目 1894 第二章 市场调查基本原理 1895 第一节 市场调查的产生与发展 1895 一、市场调查产生的原因 1895 二、市场调查的发展过程 1895 三、市场调查的发展趋势 1895 第二节 市场调查的含义、特征与作用 1895 一、市场调查的概念 1895 二、市场调查的特征 1895 三、市场调查的作用 1896 第三节 市场调查的种类与内容 1896 一、市场调查的种类 1896 二、市场调查的内容 1896 第四节 市场调查的原则与程序 1897 一、市场调查的原则 1897 二、市场调查的程序 1897 本章小节 1897 复习与思考题 1897 拓展阅读书目 1897 第三章 市场调查策划 1899 第一节 市场调查组织 1899 一、国内外市场调查组织概况 1899 二、市场调查机构的类型 1899 三、市场调查人员的选择与培训 1899 第二节 市场调查策划技术 1900 一、明确市场调查主题 1900 二、确定调查对象和调查单位 1900 三、确定市场调查项目 1900 1886 市场调查与预测 四、决定市场调查方法 1900 五、估算市场调查费用 1900 六、确定市场调查进度 1900 七、撰写调查项目建议书 1900 第三节 如何撰写调查报告 1900 一、市场调查报告的类型 1900 二、市场调查报告的格式 1900 三、市场调查报告应坚持的原则 1901 本章小节 1901 复习与思考题 1901 拓展阅读书目 1901 第四章 市场调查方法 1902 第一节