标 准 色 设 计.ppt

标 准 色 的 设 计 企业标准色概念： 是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统、运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。 标准色的设定可根据体现企业形象的需要，选择不同的设定方式，一般有如下三种方式： 单色标准字： 如：可口可乐、万宝路的红色；柯达胶片、麦当劳的黄色；富士胶片、七喜汽水的绿色等都是采用单色标准色的设定方式。 复色标准字： 如：百事可乐采用红蓝二色的组合，日本华歌尔服饰采用紫与玫瑰色的组合，泰国航空公司采用玫红与土黄色的组合、日本松屋百货的蓝色与棕色的组合都是采用复数标准色的设定方式。 标准色+辅助色： 如：加拿大太平洋关系企业，其标志相同、而以色彩区别不同的企业部门；日本东急企业集团标准色为红色，各关系企业依经营内容的不同使用不同的色彩；日本麒麟啤酒标准色为红色、另用橙、绿等八个色来区别不同商品类别、日本生命保险公司以红色为企业标准色，另外用10个辅助色区别其不同的服务内容。 企业辅助色 企业标准色往往根据标志的主要色彩来确定，因此使得标准色的数量不会太多，在应用中常会显得单调不足，无法适应多种场合或部门需要，因此需要一些相应的色彩作为辅助色来进行补充，辅助色是衬托，表现企业标准色彩，增强企业活力的多种色彩表现，使视觉效果更为丰富，同时辅助色的规范使用又避免了企业无限制地扩大用色范围的一个重要组成部分。 辅助色的设计中既要把握与标准色之间的关系，同时应当照顾到用色环境及对象的协调，并应制定严格的使用规范。辅助色是用来突显标准色的。比如，标准色用深色调，辅助色可以用浅色调。 企 业 辅 助 图 形 设 计 企业的辅助图形设计 概念：企业辅助图形设计是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的造型图案符号，是视觉识别设计要素的延展。 辅助图形的设计在内涵上要体现企业精神，使标志、标准字体的意义更具完整性、识别性与统一性，强化视觉冲击力，更具感染力和诉求力，起到衬托和强化企业形象作用。辅助图形包括图形、吉祥物、底纹等。 日本川崎制铁的辅助图形将标志中个性鲜明的部分抽取出来展开设计，开发出了与标志联动的图形，可适用各种应用项目，提高了设计系统的广度，增加理解视觉沟通的机能。 吉祥物 为强化企业的事业内容和商品形象，突出产品特征，可根据企业特点选用拟人化、卡通化的图形，立体造型作为企业吉祥物，赋予它特定的姿态，动作及表情，能使公众感到活泼、亲切，达到良好的企业形象宣传效果，一般可用夸张变形处理动物、植物、人物等造型，造型应健康、活泼、个性化，由于其可爱的形象、平易近人的性格塑造，吉祥物充分赋予企业以人格化的魅力，在企业与公众的接触中，能发挥“亲善大使”的作用。 吉祥物的实际一定要有美感与童心，才能使普通的“物”变成富于人性化的表情和动作的吉祥物，才能以丰富的变现力、亲和感，在企业与消费者之间建立起亲密良好的关系，一般在设计中，往往根据企业的事业领域，从业精神、企业历史等特定条件，去塑造吉祥物的性格特征，表达企业精神，因此，可以说，吉祥物就是企业的化身。 企业造型在设计上应把握如下准则： 关联性 个性化 情感性 定型化 取个好名字 夸张的表现 简洁的造型 底纹 底纹可由企业标志或辅助图形变化而来，应用于包装纸、票据等项目，表现形式有实体和反白两种，色彩可采用标准色和辅助色系。