陈浩副教授_搜索引擎、社交媒体与行为科学研究20150710.pdf

原题目：实证研究的方法、规 范与实施 陈浩 副教授 南开大学社会心理学系, 计算行为科学实验室 2015.7.10 “第5届图书馆学实证研究”博士生学术会议 (原)提纲 • 社会世界中的随机性和规律性 • 统计与心理测量 • 大数据与文化学(Culturonomics) • 社会科学实证研究的基本过程和方法 • 问卷设计中的技术环节 • 调查被试的抽样选取和问卷发放 • 调查数据的数量类型与数据管理 • 统计分析 ：信效度分析和假设检验 新题目：搜索引擎、社交媒体 与行为科学研究 陈浩 副教授 南开大学社会心理学系, 计算行为科学实验室 2015.7.10 “第5届图书馆学实证研究”博士生学术会议 社会科学实证研究的基本过程 科学环 社会科学家如何研究人类行为? • 描述性方法 • 各种测量或记录被试自然状态下行为、思想、或 情感的方法。 • 实验方法 • 各种通过变化情境的某个方面而控制社会过程的 方法。 社会科学实证研究的基本方法 • 1 、观察法 • （1 ）自然观察法 • （2 ）实验室观察法 • 2 、实验法 • （1 ）实验室实验 • （2 ）自然实验法 • 3 、心理测验法 • 4 、问卷调查法 • 5 、访谈法 • 6 、个案研究法 • 7 、作品分析法 • 8 、档案研究法 • （1 ）统计记录 • （2 ）调查档案 • （3 ）书写记录 • （4 ）文体的内容分析 社会科学研究的挑战与机遇  网络信息技术在为人类活动提供技术平台的同时，也记录下 了人类活动的数字轨迹：认知、情绪、行为、社交关系、时 空信息…  Web 2.0 ：以社交为中心的网络平台，不仅仅涉及技术，还 关涉社会现象  传统社会科学的“测不准原理”：大范围、真实、完全描述  Old Data vs New Data, Small Data vs Big Data Facebook用户 产生内容，创造 需求。 Google分析用 户搜索信息，满 足用户需求 雅虎提供静态的 导航信息 信息科学与社会科学之间的“对接鸿沟” 一方面，在社会计算领域，大量传统社会科学研 究成果，还较多地被忽视、不被利用 另一方面，社会科学家甚少利用信息技术、计算 工具和混合网络中产生的丰富人类社会生态数据 信息科学与社会科学之间的交叉点 社会计算  设计通讯与信息系统时，考虑社会情境  应用社会科学概念，设计通讯与信息系统 信息社会学 网络心理学  将社会科学视角和方法，应用于社会-技术系统中人 类现象的分析与研究  在社会科学现象研究中，应用信息技术 计算社会科学  将计算模型应用于社会结构或社会动力系统研究中 一、大数据时代下的社会科学研究范式变革 二、搜索引擎助力