第四章节商业插画在广告中的运用.pptVIP

2路牌广告与公交广告中的商业插图 路牌广告包括了城市主干道两侧的楼顶广告，巨大的T型广告以及建筑墙面广告等从中型到超大型的规模不等的广告牌， 通常设置在人流量较大、交通线较密集、视野开阔的地段随着先进的喷绘制作技术的应用， 路牌广告中的商业插图可以具有非常精致、细腻的视觉效果。 在公交广告当中的商业插图表现具有极大的煽动性，对于产品促销所起到的作用是巨大的。 公交广告是一种较为动态的户外广告媒体，此外，还有出租车车身和公交车车内广告，地铁、城铁、火车、轮船广告以及公交车站的站亭、火车站台广告等不胜枚举的广告形式。 交通广告媒体与大众生活的联系密切，接触人群众多且包含阶层广泛。在流动性和广告的发布时间方面都具备优势，因此公交广告的信息接收率与接受频次也都较高，而且成本低廉，对于广大的城市居民有着一定规模的覆盖面。 3、看板、霓虹灯广告中的商业插图 看板广告中的商业插图由于环境及材料的限制，因此其中平面化的视觉形象应用更为普遍。 看板是广告主在户外进行自身形象推广的广告形式，通常与店面或营业场所的建筑设施相结合。 * 第三章 商业插画的表现手法 第一章 商业插画的概念与演化 第二章 商业插画的材料方法 第四章 商业插图在广告中的应用 第四章 商业插图在广告中的应用 用于产品宣传的商业插图，是利用其在视觉表现方面的直观、生动、有趣和丰富的表现特征，将广告的商业内容和产品、服务等信息传达给消费者。 凭借商业插图在视觉上强大的吸引力，使消费者产生心理上的反应，从而达到诱发消费者购买欲等目标，完成最终的宣传策略。 产品广告中的商业插图，往往成为广告创意表现战略中的重要方式，它使广告创意在形象方面具有极其个性化的特征和不同凡响的审美品位，既带动了时尚文化的潮流，又增强了广告在促销层面的业绩。 作为广告的商业插图可以借助广告渠道进行传播，覆盖面很广。它可以通过多种大众传播媒体与消费者进行沟通，因此，它的社会关注率非常高，甚至比绘画艺术高出许多倍 。 传播媒体一般可分为印刷、电波、户外、促销等。 商业插图作为广告出现的形式则包括报纸、杂志、招贴、路牌、交通工具、看板、霓虹灯、影视、网络等。 一 报纸、杂志中的商业插图 报纸一向是广告信息传播最为快捷的渠道之一，它具有灵活多变的时间优势、地域优势和广大的覆盖面，波及的人群类型多样，读者可以对广告内容进行随意选择。在网络时代，虽然报纸这一传统媒体面临着各种各样的现代科技的挑战，但它还是在不断地发掘自身可以充分利用的优势，发挥着社会性的作用。 随着时代的发展和消费需求的变化，报纸广告版面越来越丰富，印刷质量大幅度提高，彩色的商业广告插图时常活跃其间，大大地增强了报纸的可读性。 商业插图在杂志广告中所表现出来的特点是最为突出的。 杂志是周期性很强的印刷品，包括了周刊、月刊、双月刊、季刊等多种形式。 它的类型、特点明确，可以分为综合性杂志、学术性杂志、娱乐性杂志、商业性杂志等多种类别。 杂志本身在印刷条件方面所独具的优越性，使插图的色彩及复制效果较报纸要好，持续的寿命 也较长，有一定的资料价值。 二 户外广告中的商业插图 1、海报中的商业插图 海报通常以图像与文字结合的方式进行视觉信息传达，表现手法灵活多样，注重设计创意和形式的运用，强调视觉语言的力度，是具有大众亲和力的广告形式。很多海报的图像部分都以商业插图为中心，或平面、或立体、或写实、或抽象，具有极强的可观赏性和艺术性。海报在印刷和纸张规格方面，也有着出众的视觉品质和制作成本优势。 *