市场主导模式下当代体育经济发展探析.docVIP

　　市场主导模式下当代体育经济发展探析 　　1当代体育经济的现状和发展趋势 　　在发达国家，体育经济已趋向产业化，以输出体育相关的产品和服务获取利润[1].美国体育产业的总产值已愈1000亿美元，其他发达国家，虽与美国有些差距，但体育产业总产值也愈百亿[2].在我国，体育产业在改革开放春风的吹拂下取得了长足的发展，在国民生产总值中所占的比例逐年提高。但由于我国与发达国家的管理体制存在差异，致使体育产业市场化程度不够理想。在市场经济体制占主导地位的当代社会，市场主导模式是体育经济的必然走向。 　　随着市场经济体制在我国的逐步完善，当代体育经济获取的效益愈来愈趋向于市场主导型模式，无论是通过举办体育活动而取得的直接效益，抑或借由体育活动产生的影响力而取得的间接效益，无一不显露着市场主导的特征，无一不受市场环境的影响和制约[3].可见，体育经济由市场进行主导已势不可挡。在当代体育产业中，一些从事体育项目的企业、俱乐部等，都脱离国家的管理，归个人所有，并进行自主经营，盈利或是亏损都由个人担负，一些广受欢迎的体育队伍也在经历改制、重组，向企业管理的形式发展，政企之间的界限已日渐分明，体育产业由政府主导逐渐变为市场主导。在体育法律法规层面，我国出台了一系列相关的法规，以完善、健全体育经济的发展环境。随着国民健康意识的逐渐提升，大众体育的需求逐渐扩大，在健身器材、健身服饰、健身场馆等方面的消费大幅提高，体育用品的重要性日益提升，体育市场得到了良好的开发契机。在终身体育、阳光体育等体育理念的贯彻下，广大民众对体育运动的热情空前高涨，体育项目的各类培训班蓬勃发展，如乒乓球、跆拳道、游泳、拉丁舞等广受各个年龄段人群的喜爱[3].随着国民生活理念的转变，用金钱换取健康已被大家所接受，所以体育项目培训、咨询等相关服务在未来有广阔的发展前景。 　　2当代体育经济市场主导模式的特征 　　2.1适度的竞争格局 　　市场主导型体育经济是指体育经济发展的原动力是市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体间相互竞争产生的压力和推动力。在以市场为主导的体育经济活动中，适度的竞争在完善的市场经济体制中扮演着重要的角色[4].我国市场经济体制改革已卓有成效，并在探索中不断完善，体育经济活动的主旨便是助益经济发展，最大程度地提升体育经济的发展水平。这一目标主要通过市场竞争的形式来实现。以体育产品为例，其增加受众的主要方法便是品牌经营，利用广告、打折等营销手段使体育品牌得到推广，让更多的人认识体育品牌、了解体育品牌，最后喜爱上这一体育品牌。中国的李宁、双星等体育用品的名牌，在市场竞争中，国内市场难以把守，在进攻国际市场时往往实力不够，敌不过耐克、阿迪、彪马等国外品牌的强大攻势。在市场竞争如此激烈的情况下，各体育生产企业专注于对生产、销售、产业结构进行大刀阔斧的改革、调整，从体育产品自身上着手，升级材料、完善功能、提升科技性，使自己的品牌在竞争出脱颖而出，在国内市场中占据一席之地，甚至走出国门，在国际市场分得一杯羹，获取更为广阔的发展空间。 　　2.2规范的市场秩序 　　虽然有些经济主体对竞争不感兴趣，总是力求通过垄断来削弱和排除竞争，但是，在现代体育经济活动中，公平合理、规范有序的市场竞争环境是维护市场的先决条件。从我国发展的经验可以总结出，市场经济中竞争行为的相关准绳不会被自动执行，需要在国家干预的情况下才能被自觉遵守。但只通过国家干预进行调控力度明显不够，还要与市场的调节作用相结合才能切实贯彻市场经济的竞争原则[5].在完善的市场经济条件下，谁封闭市场，谁就将对造成的损失承担责任。体育经济在国民经济其它产业的支持下成熟和壮大起来，并能够带动其它产业的发展。当前，经济发展十分迅猛、生产力高度发达，国内外各经济体之间的联系更为紧密，基于这些条件之上才能够建立规范的市场秩序，并形成以全球经济为背景的世界市场体系，这一体系是宏观层面的市场经济，是经济高度发展的标志，是人类优秀文明的成果。 　　2.3有效的市场配置与拉动 　　亚当斯密把市场称为看不见的手,这只看不见的手以价格为杠杆最有效地配置社会资源[6]. 　　随着国民对大众体育的热情日益加温，体育用品市场将会迎来快速发展的春天，体育产品的种类将会逐渐增多，体育市场的规模也会不断壮大，家庭支出中体育项目的占比也在日益增多，体育市场的发展前景十分明朗、开阔。不仅如此，体育衍生品市场发展也较快，如纪念章、纪念邮票、体育赛事纪念品等销售业绩也十分喜人。世界各国体育组织获取经费的重要之一就是逢体育大赛特别是在本国举办的体育赛事出售纪念章、纪念币、纪念邮票以及带有某种体育标志的商品生产的许可证。我国体育赛事，尤其举办地点设置在国内的赛事，举办的组织或国家能够获得十分丰厚的经济回报。这一经济现象得益于市场主导下对体育经济的带动作用。