中外广告发展史黎晓敏.docVIP

新闻与传播学院 本科生非闭卷考试 课 程 名 称 中外广告发展史 考 试 方 式 论文 姓 名 黎晓敏 学 号 2010050949 专 业 10新闻 成 绩 指 导 教 师 朱磊 学习时间：2011 年 9 月至 2012 年 1 月 读后感之一： 《一个广告人的自白》中的治国之道 10新闻 黎晓敏 大卫`奥格威是个了不起的人物，他是奥美集团的创造者，他的思想与理论至今还影响着每一个广告人。《一个广告人的自白》也是本了不起的书。常言道，每一个广告人的手中都应该有一本《一个广告人的自白》这本书，而且这本书给人的感觉是常读常新，每一次你都能从中吸取新的知识和领悟。 笔者不是广告专业的学生，所以对这本书中所涉及的有些广告领域的理论似懂非懂的，也不能完全灵活运用。不过，笔者还是从这本书中读出了其它领域的知识来，它让我看到了我们国家的许多现状，也从中领悟到许多的治国之道。 “中国正在经历着全球有史以来最短时间性内最大规模的品牌创建运动。”对于一个企业而言，品牌是它的无形资产，是它赖以生存的必要条件，脱离了品牌，它将无法在市场大潮中站稳阵脚，最终也将被淘汰。这不仅对于企业适用，对于政府、国家也同样适用。否则，我们现在也不会发现政府许许多多的形象工程了，他们的目的不就是增强政府的品牌效应，提高政府形象吗？ 广告领域中的广告公司、广告客户、客户主管等都与政治领域中的主体有相似之处。在洽谈广告的过程中，广告客户拥有相当大的自主权，他有权得选择哪家广告公司，选择哪家公司为他服务；广告公司作为被选主体就要履行自己的义务，尽心竭力地为广告客户服务，让客户满意；客户主管作为广告公司与客户之间的联系纽带，肩负着了解、沟通与调节的作用。 纵观中国，我们的国家是一个人民民主专政的社会主义国家，“人民公仆为人民”。广大人民群众就相当于广告客户，是国家的主人，由人民选出来的政府官员乃至于国家领导人就相当于广告公司，是为人民服务的，而负责联系广大群众与国家高层官员的就是我们的人大代表。政府出台的政策、措施等等就类似于广告公司所创作的广告作品。 “如果你经常雇用比你弱小的人，将来我们的公司就会变成一家侏儒公司。相反的，如果你每次都雇用比你强大的人，日后我们必定会成为一家巨人公司。” “在一次奥美董事会上，每个与会的董事面前都摆了个俄罗斯套娃。奥格威说：‘那个就是你，打开吧。’，董事们一一把娃娃打开来看，结果出现的是一个小一号的娃娃。接着他们继续打开，里头的娃娃一个比一个小。最后，当他们打开最里面的迷你娃娃时，看到了一张奥格威题了字的小纸条。纸条上面写的是：‘如果你经常雇用比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司。相反的，如果你每次都雇用比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。’” 在一个企业里，大家都知道这个浅显的道理，难不成我们的国家高层领导不懂这样的道理？答案当然是否定的。可是纸上谈兵总是容易的，每当做起来才觉得困难重重。在中国这种腐败的土壤中，由于种种的裙带关系，碍于形形色色的人情面子，“想成为一家巨人公司”真的有点痴人说梦话了。 虽然政府领导不完全像是广告公司中被雇用的人群，可当中总有点相似之处的。广告公司收取广告服务费，其中的一部分用来支付广告公司从业人员的工资与奖金；政府征税，相似地，其中的一部分也用来支付政府公职人员的薪水。不同的是，广告公司的高层领导有权雇用底下员工，而政府高级官员却没有这个权利，但是他们可以推荐人选，其实在本质上是一样的。无可否认，如今的某些政府官员出于一己私利，或收取了钱财，或担心能力太强危及自己的职位等等原因，使他们“雇用”了能力比较不足的人，长期下去，我们的国家就如同“侏儒公司”一般，渐渐地销声匿迹了。 在这样的情况下，格拉德斯通——英国政治家说的一句话特别应景：“为首相之道，首在不留情面，把无能的官员撤掉。”但是能做到的人又有几个呢？ 针对这一现象，国家理应加强监督力度，明确规定政府官员的职限，更要加强打击腐败的力度，坚决杜绝“权钱交易、官官相卫”。 “我们让他们看我们的真实面目，脸上的斑、痣等等。如果客户喜欢我们的长相，他聘用我们；如果他们不喜欢我们的脸庞，那么，没有他们，我们会过得更好一些。” “我们让他们看我们的真实面目，脸上的斑、痣等等。如果客户喜欢我们的长相，他聘用我们；如果他们不喜欢我们的脸庞，那么，没有他们，我们会过得更好一些。”在广告领域，诚实总是能赢得好评的，譬如一家广告公司能