历年国际市场的营销高等教育自学考试.doc

2011年1月高等教育自学考试?国际市场营销学试题??课程代码：00098? 一、单项选择题（本大题共25 小题，每小题1分，共25分）??在每小题列出的四个备选项中只有一个 是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。??1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（?）?n bsp;A.进口营销阶段??B.出口营销阶段 ??C.跨国国际营销阶段??D.全球营销阶段?n bsp;2.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（?）?n bsp;A.外汇管制??B.劳工政策nbs p;?C.没收??D.进口限制?? br3.福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是（?）??A.多因素指标法??B.类推 法??C.比较分析法??D.回归分析法?? ;4.国际市场宏观细分的首要步骤是（?）??A.确定细分标准??B.初步划分子市场?span class=Apple-converted-space?/spanC.分析初分子市场??D.选择易进入的子市场??5.差异性营销策略的优点是（?）??A. 实现规模经济，降低生产和营销成本??B.增加企业竞争能力，扩大销售 额??C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务?span class=Apple-converted-space?/spanD.适用于资源比较有限的企业??6.企业不断开发与现有产品完全不同的产品，这种产品策略是（?）??A.产品差异化?nbs p;B.同心多样化??C.纵向一体化nbs p;?D.复合多样化??7.技术贸易最主要的形式是（?）??A.交钥匙工程承包??B .合作生产与合作研究??C.技术咨询服务??D.许可贸易??8.跨国公司经营发展的基础是（?）?? ;A.对内直接投资??B.对内间接投资nb sp;?C.对外直接投资??D.对外间接投资?? /span9.以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是（?）??A.完全成本?? brB.单位成本??C.变动成本??D.固定成本??10.整数定价法属于（?）??A.成本导向定价??B.需求导向定价?span class=Apple-converted-space?/spanC.市场竞争导向定价??D.心理导向定价??11.在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（?）??A.决定促销在国际营销中的强度??B.识别/估测目标受众 ??C.提出购买建议??D.决定最优促销组合?n bsp;12.下列促销手段中，属于营业推广的是（?）???A.广告??B.人员推销?span class=Apple-converted-space?/spanC.有奖销售??D.公共关系??1 3.下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（?）??A.产品单价越低，越应选择短渠道??B.新产品问市之初 应选择短渠道??C.体积大的重型产品应选择长渠道?span class=Apple-converted-space?/spanD.技术性强的产品应选择长渠道??14.对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（?）??A.广泛销售策略??B.密集销售策略??brC.选择性销售策略??D.独家销售策略??15.按照世界银行依据服务输出的性质进行的分类，属于要素性服务的是（?）nb sp;?A.劳动力输出??B.咨询服务??C.信息传递??D.金融保险??16.通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（?）??A.产品决策??B.定价决策??C.分销决 策??D.促销决策??17.如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（?）??A.探索性研究?nbs p;B.描述性研究??C.因果性研究nbs p;?D.预测性研究??18.保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场，这种市场扩展与定位战略是（?）??A.集中化战略??B.市场集中化战略??C.区域集中化战略??D.多元化战略??19.在进入国际市场的出口打入模式中，出口打入的对象主要是（?）?span class=Apple-converted-space?/spanA.有形商品??B.技术??C. 职工技能??D.管理??20.某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的广度为（?）?span class=Apple-converted-space?/span/brA.1??B.2??C.3nbs p;?D.4??21.直接沿用国内