中等城市居民购物行为时空决策过程及影响因素_以安徽省芜湖市为例_焦华富.pdf

第68 卷第6 期 地 理 学 报 Vol.68, No.6 2013 年6 月 ACTA GEOGRAPHICA SINICA June, 2013 中等城市居民购物行为时空决策过程及影响因素 ——以安徽省芜湖市为例 焦华富, 韩会然 (安徽师范大学国土资源与旅游学院, 芜湖241003) 摘要：购物决策过程是居民根据自身需求进行购物信息搜寻、购物目的地选择等方面的完整 过程，是居民购物行为发生与实施的前提和基础，已经成为城市地理学研究的热点之一。本 文利用2011 年芜湖市居民购物行为调查问卷数据，通过构建居民购物出行的嵌套Logit 模型， 从购物出行模式决策、购物初始时间决策、购物目的地决策、购物出行交通方式决策等四个 层面对芜湖市居民购物行为的决策过程及影响因素进行了探讨。结果表明：① 居民属性特征 对购物出行模式决策具有显著影响，男性居民选择单纯购物出行的概率较大，而女性居民、 有家人陪伴的居民更倾向多目的出行；在中心城区居住及出行距离远的居民偏好中午进行多 目的购物概率较大,出行距离集中在1~2 km 的范围内，而近郊区居民则避开下班高峰期进行购 物，倾向选择2~5 km 的购物空间范围；② 具有私家车的男性居民在晚上进行购物的概率比较 大，其出行概率是上午的2.94 倍，更加偏好远距离出行；居民上下班途中购物大多发生在下 班时间，偏好5~8 km 范围的远距离；有朋友陪伴的居民更倾向上午依赖公共交通进行远距离 出行；③ 以家为购物出发地点的居民的购物更倾向19:00 之后并且偏好远距离出行，公交车依 然是芜湖市居民购物出行的主要载体。 关键字：购物行为；时空决策过程；嵌套Logit 模型；芜湖市 1 引言 居民购物行为具有较强的空间属性，并且与城市商业空间、居民日常活动空间具有较 [1] 强的互动关系，一直以来都是地理学研究的重要内容之一 。购物行为的决策过程是指在 一定的区域背景和消费环境下，为满足购物主体对商品的需求，购物者便开始了相关信息 [2] 获取、购物目的地选择、购物模式抉择等方面的时空决策过程 ，也就是居民受到内、外 部因素刺激，产生购物需求，形成购买动机，抉择和实施购物出行方案，购后评价又会反 [3] 馈回去影响再一次的居民购买决策，从而形成一个完整的循环过程 。 国外购物行为研究起步较早，早期较为注重消费空间类型、过程，将消费者作为研究 对象成为研究的热点，形成了一套完整的消费者购物行为理论体系，如概率模型、引力模 [4] 型等 ；而后对购物行为过程的系统性明显加强，侧重于个人行为研究，更加注重新技术 的应用，偏重于定量研究和模型的构建，强调居民购物行为决策的影响因素研究，主要集 [5- 9] [10- 11] 中于购物行为时空特征 、购物行为决策模型 等方面。Marjanen 利用时间截面的数 据，从交通方式、购物喜好等方面分析了消费者到城镇边缘地区购物出行行为的时空特 [12] 征，发现边缘城镇的购物中心并没有与市中心购物区成为竞争对手 ；Bell 通过消费者购 物模式来研究消费者对零售商定价行为的反应，发现不同的营销方式致使消费者购物行为 具有较大的差异，并运用估计购买率和商店购买选择模型对购物目的地选择与购买决策进 收稿日期：2012-09-02; 修订日期：2013-04-19 基金项目：教育部人文社会科学研究规划基金项目