商业楼宇液晶电视媒体介绍摘要.ppt

分众传媒-中国传媒行业的领先品牌 分众传媒-中国最大的生活圈媒体群 中国增长最快的媒体集团 3000多个国内国际知名客户的认同 3000多个国内国际知名客户的认同 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 H3数据库调研背景 调研城市分类： 一类城市：北京、上海、广州、深圳、杭州； 二类城市：南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛 调研总样本量： 10000（注：北京、上海、广州、深圳各1500，其余城市各500) 调研人群年龄：18-50岁 调研人群收入： 个人年收入4万以上 一类城市：家庭年收入8万元以上； 二类城市：家庭年收入6万元以上（注：据中国国家统计局的家庭调查，满足以上条件的新富（家庭）数量占中 国城市（家庭）数量的10%左右） 过去一周看过的十大户外广告类型 新富人群视频媒体覆盖率 电视与楼宇液晶电视到达率的互补 地方电视台+分众楼宇套装 昆明 昆明 昆明楼宇液晶电视效果调研报告 (一) 目标受众特征 目标受众特征：年轻,高收入,高学历 （二） 楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价 昆明楼内液晶电视媒体接触状况 目标受众对楼内液晶电视媒体的评价－与家中电视的比较 楼宇液晶电视媒体效果—CPM 楼宇液晶电视CPRP和GRP 投放客户成功案例 通讯类客户案例分析——诺基亚 Nokia 网站类客户案例分析-——芒果网 分众每年在调研方面投资近千万 提供第三方播出监测报告 常规报告: 年度人流量监测报告 媒体状况基础报告 月度监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研： 分众户外收视率系统研究 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston 年度人流量调研报告 年度人流量调查 覆盖24个城市 北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州 报告内容包括: 人流量 千人成本估算： 液晶电视 v.s.普通电视 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每月报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 分众户外收视系统研究介绍 基本评估指标： 收视率(Ratings) 目标受众收视率(TARPs) 总收视点(GRPs) 花费占比/收视率占比(SOS/SOV) 到达率(Reach) 平均接触频次 Av. Frequency(OTS) 有效到达率有效接触频率 Effective Reach Effective Frequency 每收视点成本CPRP(或CPR)/每目标受众收视点成本(CPT) 汽车类客户案例分析—福特翼虎 “福特翼虎”— 全新产品，单一投放LCD 全新产品, 全新广告, 单一选择商业楼宇液晶电视, 投放四周30”广告 楼宇到达率在60%以上 基数：所有后测拦截的被访者 n=313 154 159 103 在没有其他媒体投放的情况下，单纯的户外拦截统计中，本次“福特翼虎”的广告到达率为33%，取得了良好的实际效果。 % 19 76 2 3 27 86 6 品牌第一提及率 提示前合计提及 提示后合计提及 今后购车优先考虑 广告投放前 广告投放后 知名度和购买考虑都较投放前大幅提高 对福特品牌认知及选购的影响：对有购车需求的人，福特品牌认知上有较大的提升，且对今后购车优先考虑福特也有一定的提升。 基数：所有有购车需求的被访者n=83 99 3% 8% 10% 4% 在楼宇液晶电视和电视上同时投放7250 2003年4月，尝试投放FocusMedia的是诺基亚7250，选择了同时在电视上播放的诺基亚7250 30秒电视广告。在商务楼宇媒体投放了3周。在客户跟踪调查中发现，在分众传媒所覆盖的楼宇中，广告回忆率到达67%。 由于在楼宇LCD和电视上投放的是同一广告内容，因此对于这一新媒体的信息回想率和目标人群到达率仍不能最后确定。 2003年7月，在随后的中端商务手机产品诺基亚6108上市营销计划当中，再次选择了商务楼宇媒体，并有意采用了与电视不同的广告内容。电视采用了“机器人篇”而商务楼宇采用了“中国剑甲篇”在让目标用户群更深入，更全面的了解诺基亚6108产品特性的同时，也可以进一步考虑商务写字楼LCD投放的效果 投放期也是3周，结果也验证了这一媒体的有效性。客户发现在现场购买的人群中, 尤其是中高端商务人群，对“中国剑甲篇”广告的提及率很高;根据地区