盼盼小面包福州地区广告策划书详解.pdfVIP

时尚女达人 目录 一、营销环境分析2 二、消费者分析4 三、产品分析4 四、企业与竞争对手的竞争状况分析及其广告分析6 五、SWOT 分析10 第二部分广告策略11 一、广告目标11 二、市场目标策略12 三、产品定位策略12 四、广告诉求策略13 五、广告表现形式13 六、广告媒介策略13 第三部分：广告计划（广告实施）17 一、广告时间17 二、广告的具体表现18 三、广告发布计划21 四、其他活动计划22 五、广告费用预算23 第四部分：广告活动的效果预测和监控24 第五部分：附件26 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1、宏观环境分析 （1）政治环境 为了加快建设海峡西岸经济区，盼盼食品集团得到政府的支持与重视。今年 5 月 8 日至 10 日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝莅临福建考察，指导福建经济社 会发展。温家宝总理此行先后到福州、厦门、泉州等地，对 9 家企业进行调研，盼盼食 品集团是其中的一家食品企业。作为首批国家级农业产业化重点龙头企业，盼盼食品集 团自认对海西建设有着一份责任。盼盼有利于加快建设海峡西岸经济区，为企业发展提 供了新的机遇，企业要抓住。 （2）经济环境 2 A、改革开放以来，尽管我国的经济发展波动较大，但经济增长速度总体上很快。 有数据显示,从 1978 至 2010 年的 30 多年间，我们的国内生产总值(GDP)年均增长达到 了 10.4%。 B、中国国内的高速度增长带来了城乡居居民可支配收入的持续增长，2010 上半年 全国人民的家庭收入和食品消费支出呈增长趋势。这些数据表明，中国国内的居民的购 买能力正在不断增强。 C、加之庞大的人口基数，以及稳定的消费人群增长率，中国国内正形成世界最大 的消费品市场之一。 D、2010 年大豆进口价格连续三个月上涨，导致中国食用油市场迎来年内首次涨价 潮，还可能会也能过来再次涨价潮，还有我国面粉价格也上涨许多。全国的食用油、面 粉价格出现上扬现象。 E、再加上“海西”经济区的建设。 在这种大的经济环境下，盼盼作为大多数人们所喜爱的一种食品，其发展潜力必将 是非常大的。 （3）社会文化环境 人口因素、社会生活观念对法式小面包行业的影响是不言而喻的。福州是一个人口 众多、社会生活观念前卫、饮食文化丰富的地区，这些对法式小面包企业的发展提供了 非常有利的条件。 随着社会的高速发展，福州人民的生活观念也产生了极大的变化，人们的生活节奏 越来越快，年轻人甚至中年人为了节省时间工作、休息，常常选择方便食品特别法式小 面包作为早餐或者点心。这给方便食品企业特别是法式小面包企业带来前所未有的机 遇。 （4）技术环境 A、生产技术进步:自动化应用，可以减少小面包作业人员的劳动强度，提高生产率， 并使产品质量更具稳定性。 B、对多口味，多口感小面包的技术研发，为了满足更多的消费者需求，小面包行 业需要不断研发不同的口味的小面包以满足市场需要。 C、国家在 2009 年通过了《食品安全法》，对烘焙食品的技术要求也提高了许多。国 家的新标准对法式小面包行业的进入形成了一定的技术壁垒，这对一直在质量和品质上 严格要求的盼盼企业是一个有利的消息。 3 二、消费者分析 事实上，一个真正有实力的品牌离不开消费者的认同与支持，所以研究分析现有消 费者和潜在消费者，对品牌进行深层次的研究，是所有品牌能否占领市场的关键。 1、现有消费者分析 我们通过问卷设计和口头访问两种方法对福州地区不同的人群进行了抽样调查。初 步调查发现我们的主要消费群体为：福州地区的学生、上班族、一些喜欢甜点的人群， 其中，学生及上班族对小面包的消费倾向性最高，占了 85%。这可能与学生及上班族在 工作与学习较为繁忙有关。这样，小面包在其生活中，既可以当早餐、点心，又可以当 宵夜，因而成为其真正的方便食品。 虽然盼盼