第3部分：泓安电视收视率调查方案.pdfVIP

VAV 电视收视调研方案 电视收视调研方法 上海泓安信息科技有限公司 二零一二年二月 VAV 电视收视调查方案介绍-地级市 目 录 前言 第一章 电视收视调查方案总则3 第二章 电视收视调查方案基本定义3 一、电视收视市场的定义 3 二、收视调查抽样方法方面的定义 3 1、调查总体 3 2 、固定样本组4 3、抽样方法4 第三章 电视收视调查的七个步骤4 一、基础调查4 1、基础调查的目的4 2 、基础调查的执行周期 5 3、基础调查的抽样框 5 4 、基础调查的抽样方法 5 5、基础调查的问卷内容 5 6、基础研究访问响应的最大化 6 7、基础研究的数据分析及处理 6 二、固定样本组招募 6 1、固定样本组的目的 6 2 、固定样本组样本量 6 3、固定样本组的抽样7 4 、最大化响应及响应率7 5、固定样本组控制7 6、固定样本组激励及更新维护7 三、记录固定样本组收视行为 8 四、回传数据 9 五、数据生产（Combosys ）9 六、节目及广告监测 10 七、Vivasys 软件分析 10 第四章 VAV 电视收视调查的优势 11 一、准确性 11 二、实时性 11 三、独立性 11 四、方便性 11 第五章 VAV 内容业务与数据产品 12 一、电视观众收视行为分析 12 二、节目监播/广告监播 14 三、电视媒体专项研究 14 电视节目效果评估研究 15 1 VAV 电视收视调查方案介绍-地级市 四、新媒体专项研究 18 五、广电网络增值数据业务服务 18 六、互联网电视追踪分析 18 2 VAV 电视收视调查方案介绍-地级市 前 言 收视率在国内电视市场的应用已较为普遍，除可以客观反映不同地区观众收视的趋势和 特点外，也逐渐成为媒体进行营销推广、节目创新、内部考核等工作的重要标准。一、二线 城市电视台率先启动收视率调研之后，国内各地的电视媒体都已经将收视率研究提上重要议 事日程。比如，大庆电视台在引入第三方收视数据支持后，实行严格的内部考核机制，节目 管理和创新取得重要突破，并成功在两年内将广告营业额提升五倍，开创了地级市电视媒体 的“大庆模式”。 VAV 媒介研