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EMBA 企业社会责任与商业伦理教学补充案例（OYRP ） 案例1 巴斯夫：常青企业的可持续发展之道 巴斯夫是世界上首批建立可持续发展理事会的公司，它致力于国际化工界“责任关怀”运动， 推行先进的生态效益工具，坚持从经济和生态两个角度看产品的整个生命周期、关注原材料和能 源的消耗、以及再循环与废弃物处理等。 巴斯夫作为化工业界的翘楚，在进行可持续发展的同时，也为中国的同行、企业带来“常青 企业的可持续发展之道”。本文将重点介绍巴斯夫的可持续发展理念、在全球范围内实现可持续发 展的措施和保障其实施的组织机构、以及在中国履行企业责任的具体表现。 一 关于巴斯夫：“我们是化工公司” 巴斯夫成立于 1865 年，总部设在德国的路德维希港。巴斯夫的名称来自其德文缩写：BASF ——Badische Anilin- Soda-Fabrik，它们分别代表小镇、胺、苏打和工厂。最初的巴斯夫只 是一个在莱茵河边的小镇上生产化学制剂的工厂，经过 140 多年的发展，巴斯夫已经成为 2004 年度《财富》世界500 大中位居第100 名，全球销售额达375 亿欧元，全球员工超过8 万人，在 41 个国家有生产基地，与170 多个国家的客户有商务往来的世界最大的化工企业。 巴斯夫的主要产品包括化学品、塑料品、特性产品、农用产品和营养品、以及原油和天然气。 巴斯夫生产的8,000 多种产品几乎没有一种可以在百货商场里买到，但是这些产品大都和我们的 生活息息相关。比如，功能聚合物，这种产品我们看不到，但是没有它，婴儿尿布就不能让婴儿 皮肤保持干燥、发胶不能固定发型、纸容易撕裂，布匹会掉颜色。 另外，巴斯夫的产品使移动产品(交通、通讯工具)速度更快、外形更纤巧；巴斯夫的农业和 食品产品提高了人类对营养的吸收、提高了农畜产品的营养价值；巴斯夫的绝缘、防腐“生态解 决方案”有利于能源节约；使用巴斯夫原料的建筑材料使家居更加舒适环保。巴斯夫大中华区董 事长关志华先生曾经形象地说：“巴斯夫是一条‘隐身的巨龙’，衣食住行中无处不在，但又不见 其单独的身影。” 2004 年巴斯夫全球启动新的企业标识，一大一小两个分离又相互呼应的方框代表了巴斯夫与 合作伙伴共同成功的决心。公司还明确了宣言口号：巴斯夫，我们是化工公司(The Chemical Company)! 由于化学工业的危险性大，污染严重，化工公司对外宣传时往往不愿意强调自己是化工公司。 过去，巴斯夫也曾使莱茵河受到严重污染。巴斯夫中国首席代表伍德克先生记得他小时候，他的 1 EMBA 企业社会责任与商业伦理教学补充案例（OYRP ） 父亲对巴斯夫建立在家乡的工厂极为不满，“工厂散发着刺鼻的气味，影响着方圆几十公里的居 民”。但是在公众、政府和媒体的共同关注下，巴斯夫经过20 多年的努力，彻底改变了化工厂污 染环境的形象。如今，来到路德维希港巴斯夫总部的人，都会惊叹那里的莱茵河水何以如此清澈， 周边空气里没有丝毫异味。在莱茵河水流平稳的河段，夏天还会有许多居民和游人下河游泳。巴 斯夫以自己的实际行动改变了人们对化学工业的看法。现在巴斯夫可以自豪地说：我们是化工公 司。 在《财富》杂志年度“全球最受赞赏公司”的排名中，巴斯夫被选为全球化工行业“最受赞 赏”的公司，并位居德国最佳企业榜首。从2001 年起，巴斯夫公司连续四年都是道琼斯公司的可 持续性世界指数公司。此外，公司还被列入高度重视企业社会责任的FTSE4good 指数。 二 巴斯夫的公司责任：可持续的发展 巴斯夫认为：公司的责任就是在保证经济赢利的基础上，确保可持续的发展。 可持续发展 就是平衡当今社会对经济、生态和社会方面的要求，并且不损害子孙 后代的发展机会。 巴斯夫在最新的“2015 发展战略”中明确指出公司未来发展的四大战略方向：1)获取高于资 金成本的利润；2)帮助客户更加成功；3)建立行业最佳团队；4)确保可持续发展。巴斯夫的可持 续策略就是将经济增长和环境保护、社会稳定结合起来，因为可持续发展帮助巴斯夫及其客户最 终获得经济成功。为了实现这一策略，巴斯夫不断地在环境保护、健康和安全领域做出努力。巴 斯夫还是一个负责任的雇主和合作伙伴；在其业务运营的地区是一家值得信赖的企业更是一家诚 信的、透明度高的公司。