bc媒责任比较研究——以江苏与山西为例.pdf

和谐社会构建中东西部传媒 责任比较研究 一一以江苏和山西为例 张晓锋 [摘要]通过对江苏和山西两地的抽样调查，从媒介责任的视角对传媒与社会发展的关系进行了考察。研究发 现，传媒在社会发展中的角色承担与经济水平之间有密切关系，地区经济差异是制约传媒发展水平的瓶颈；观 念传输依然是制约社会发展的重要因素，应当加强和改进传媒在观念传播方面的效果和方式；应正视网络等新 媒体在信息传播中的双重效应。要促进和谐社会构建，需首先构建和谐的传媒生态。 【关键词]和谐社会；媒介接触；传媒责任；传播学 中图分类号：F206．3 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2011)02珈165—06 基金项目：江苏省社科基金项目“新闻传媒在‘和谐江苏’建构中的社会责任研究”(06JSBXW006)、江苏省高校社科 基金项目“和谐社会构建与新闻传媒的精神生产”(06SJB860004)和南京师范大学人文社科青年科研人才培育基金项目 “和谐社会构建与新闻传媒的精神生产”(0609019)中期成果。 作者简介：张晓锋(1973一)，江苏江阴人，南京师范大学新闻与传播学院副院长，副教授，博士；研究方向：新闻学与传 播学。江苏南京210097 在构建社会主义和谐社会的过程中，传媒无 表1 两地家庭拥有媒介数比较 疑起着举足轻重的宣传和促进作用，而和谐传媒 I地区 报纸份数 收音机台数 电视机台数 计算机台数障机部数 的构建本身也是构建社会主义和谐社会中的必不 l江苏 1．40 1．43 2．43 2．18 3．42 f山西 1．02 1．04 1．59 O．78 2．17 可少的一部分。本文选取江苏和山西两省为例， 试图通过考察不同经济条件下的传媒在和谐社会 表2媒介拥有数与地区、城乡相关性① 收音机 电视机 计算机 构建过程中的发展水平、角色认知和责任期待的 报纸份数 手机部数 台数 台数 台数 比较，研究在构建和谐社会的过程中传媒的责任 地区 一．146‘ 一．165+一．390”一．636“一．464” 问题及努力方向。为此，研究者对江苏和山西两 城乡 ．172+ ．173‘ ．220” ．396” ．266“ 省进行了随机问卷调查，调查分析主要包括两地 家庭收入 ．178‘ ．058 ．399“ ．348“ ．410” 受众的媒介接触情况、对和谐社会的认知情况、对 表3城乡家庭拥有的媒介数比较 媒介角色的评价和对媒介责任的期待等四个部 手机部数 地区 报纸份数 收音机 电视机 计算机 台数 台数 台数 分。 农村 0．58 O．96 1．52 0．54 2．00 乡镇 0．50 0．9l 1．55 0．91 2．64 一、两地受众的媒介接触情况 中小城市 1．47 1．13 2．08 1．55 2．82 (一)地区和城乡之间的媒介拥有情况存在显 大城市 1．26 1．5l 2．19 1．87 3．12 著差异 之所以造成地区和城乡之间受众对于媒介 调查显示，江苏受众拥有各种媒介(包括报 占有