浅析肯德基必胜客品牌口号升级总结.ppt

* 肯德基、必胜客 品牌口号升级案例 2010年6月1日，伴随中国大陆第3000家餐厅在上海开业，肯德基宣布将2001年开始使用的品牌口号“有了肯德基，生活好滋味”，即日起更改为“生活如此多娇”，以实际行动诠释“立足中国，融入生活”的总策略。 “肯德基……像是大家的街坊邻居、朋友发小，见证生活的五味杂陈，共同经历喜怒哀乐，同时自己也在不断长大成熟。……不再是简简单单的一个餐饮品牌，他带给大家的也远远不止有食物而已。肯德基陪伴在大家的左右，成为多娇生活中的一部分。代表的是一种生活的态度，一种生活的选择。 ” ——百胜餐饮集团中国事业部肯德基品牌总经理韩骥麟 品牌口号升级——肯德基 肯德基品牌口号升级 原品牌口号时期广告宣传 原品牌口号时期广告宣传 新品牌口号时期广告宣传 新品牌口号时期广告宣传 新品牌口号时期广告宣传 新品牌口号时期广告宣传 新品牌口号时期广告宣传 2003年，必胜客启用新招牌“必胜客欢乐餐厅”。品牌口号为“开心时刻必胜客”，至2010年必胜客品牌口号升级为“Pizza and More” 。 “这意味着必胜客在中国进入新的发展阶段。……它不仅是比萨领域的专家，还成为了西式休闲餐饮专家。‘More’就是更加丰富的十多个品项一百多种美味食品，且不断更新；‘More’也是丰俭由人的价格选择；‘More’还是欢乐有趣的用餐体验；‘More’当然也代表了必胜客履行社会责任的更多承诺。……强化和顾客之间的“欢乐”式沟通，确保顾客对必胜客的“超乎预期的满意心理”，让他们通过在必胜客的“欢乐”享受，记住必胜客的美食及文化。” ——必胜客品牌总经理高耀 品牌口号升级——必胜客 必胜客品牌口号升级 新品牌口号时期广告宣传 原品牌口号时期广告宣传 新品牌口号时期广告宣传 新品牌口号时期广告宣传 新品牌口号时期广告宣传 中国社会的发展，行业环境的变化，自身品牌的不断成熟、并进入新的阶段； 这些成为品牌升级的相似背景。 ——品牌升级的必然 肯德基、必胜客品牌口号升级特点： 肯德基：将“立足中国，融入生活”总策略进行到底； 因时、因势而动： 不离其宗： ————————主线贯穿：以总策略领导全局———————— 必胜客：让欢乐成为信仰 *