第三课 品牌识别法则.docVIP

1、具象表达标志 所有具象表达性标志不仅是具体的图像，还包含了一定范围的意义。其中某些具象表达性标志直接说明的就是某一个产品或某一项服务，另一些则是象征性表示一个概念或隐喻紧密关乎一个企业组织的使命任务。更深一层的意义则是启发联想或引发某个宗旨，而不仅仅是表达某些特性。 一个具象标志越直接，作为潜在客户需要诠释的就越少。如果你的客户是一个牙科医师，那么你为她设计一个类似一把牙刷的行医标志。这个标志就是一个捷径符号，告诉他人：她的职业是一个牙医，而不是鞋匠。 有时一个的图案能够被具象化，然而表达的意义却很抽象，耐人寻味。譬如，某公司命名为五月花运输公司，它选择了著名的l620年移居美国的英国清教徒搭乘的五月花号船形象作为识别标志是显而易见的。这个具象图形作为代表公司形象的有意义图形，还能让公司的潜在客户将该形象与企业性质紧密联系起来。 苹果公司提供的具象表达性标志作为经典案例就是一个留有余地的，让人广泛遐想的诠释。苹果公司并不售卖苹果，但你不会不知道这个标志的造型就是一个被咬掉一口的苹果。 该公司引用用艾萨克·牛顿和苹果树的原始标志在1976年被更换掉。 2、视觉风格 打造一个统一的品牌识别项目包含的不仅仅是在棒球运动帽和POLO衫上放一个被拍死的臭虫去吸引人的关注。引人注目的视觉元素风格包括摄影、图形等其他一些内容，这些都能够实实在在的有助于一个品牌识别的项目的确立。 有时候，设计师往往会忽略这明显的一点。不得不承认，设计师们必须特别小心遭遇平庸、平淡无奇。牢牢记住，不论何时，艺术和设计所表达的意图是不同的。艺术是一对一的交流，设计需要针对明确受众进行直接的交流。当你为一个项目的摄影或是图形的风格定位开发时，并不需要用传播的清晰、准确去换得项目的考究。许多项目苦苦挣扎于如何精良考究，而表达的意象却不清楚。如果陷入了这个困境，那么你的作品将不能与任何受众进行很好的交流。 洞察性的使用交流性图像能够强化传播的效果，在某些情况下，项目的视觉基调都被证实更具有说服力。 3、审美营销 无论是对教堂窗户的彩色玻璃还是到麦克尔．乔丹的广告牌而言，使用图像都能增加视觉的直观性，同时使得视觉强度和清晰度增强。图像对于一个品牌标识所包含意义的阐释，以及如何明智地选择是应该考虑的重点。 同时，网上摄影图库和相片分享站点的发展提供给现代设计师轻而易举获得海量图像的通道。在iStockphoto图片库中搜索《穿越机场的领带男》，你会发现仅要表示商业客户的设计就有如此丰富的图像，但使用这些陈旧的图像并不能为品牌铸就一个好的视觉基调，仅仅会增加议论而已。 伴随着任何人都能使用相片共享资源，通过使用图片进行独一无二的区分和鉴定的方法变得很困难。为了解决这个问题，品牌设计师务必要更加努力工作，去创造新的人工视觉效果。在完美的合作团队努力下会产生额外的创作灵感，创造出新意和全新的体验。通常，一个好的摄影师和插画师会与设计总监肩并肩的为客户开拓出视觉审美新层面的营销缺口，并且使之运用得恰到好处。 4、色彩选择 我们可以致力于研究一本完整的关于色彩学与大众运用课题的书。作为一个设计师要学会运用色彩．从色彩的心理到色彩的科学都有太多内容要去学习。当我们正在进行一个平面图形识别项目的时候，不管怎样，也许最主要的事情是要了解色彩在筛选的过程中起到的关键作用是什么。 色彩情感的运用对标志是有影响的。色彩的特性会诱导设计师在设计时快一步的使用自己内心所偏好的色彩，请杜绝这种情绪。每一个新标志的最初设计应当完全不要考虑色彩，色彩是最后的重要工作。大部分平面图形识别的颜色外观是有限制的，必须根据平面图形应用的具体情况来决定。你必须确保平面图形在将来使用的过程中会有不同的几套配色。同时由于色彩受潮流趋势的影响，今天感觉非常现代的颜色可能明天就会过时。 这就是说，色彩选择和颜色运用的好坏确实能够提升一套图形识别方案的品质，但过时的、难以辨别的、简单的之类色彩选择和运用当然也会毁了方案，甚至可以将几乎完美的标志方案拖向万劫不复的深渊。 一旦准备考虑标志颜色时，可以从色彩的三个基本属性开始考虑。首先是色相（这个标志的基本色相是红色还是蓝色），其次是纯度（低纯度蓝灰色还是高纯度蓝色），最后是明度（明亮的蓝色还是暗蓝色)。多看看色环并且思考在相同色彩分值下，如何利用互补色制造出视错觉。同时还要考虑加色模式（颜料的三原色混合后变棕黑）和减色模式(光的三原色混合后变白色)。那么你就能处理颜色的关系——如何使得一个在深色面积上的轻巧的外形看上去比一个在白色面积上的深色外形更加小巧。 5、色彩应用 当色彩广泛的延伸应用并进入一个品牌识别的环境、包装、网站等方方面面项目，就意味着色彩在整个项目中起到统一性的主导地位。 正确选择颜色是很重要的，若最终选择错误，就会毁掉一个品牌，同时，其应用中的强势作用也