89%创意来自于流水线.docVIP

然而89%的优秀获奖创意广告实际上来自模板，用人话说，就是你只要学会了创意便可以信手拈来，至少是有意思的。 是不是很羡慕别人的创意? 是不是恨自己脑子不够用? 大部分都有这种想法，创意可遇不可求。说到创意，就有天马行空、脑洞大开、想入非非等词，跟机器流水线模板等无关。 然而89%的优秀获奖创意广告实际上来自模板，用人话说，就是你只要学会了创意便可以信手拈来，至少是有意思的。 这6个创意模板分别是 形象化类比 极端情景 呈现后果 制造竞争 互动实验 改变维度 那么如何参考6种模板来“人为地制造惊叹”呢? 1、形象化类比 把某个象征性的物品，加到你的产品上。 比如这个杜蕾斯的广告就是把“薄的象征”(气泡)和产品的形状联系起来，从而给人一种“杜蕾斯很北的感觉。 护肤品创意广告：按下岁月的暂停键 要表达的信息：让你不再变老 该信息的象征：播放器中的暂停键 连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键 纯天然棉花制造的床上用品 要表达的信息：天然 该信息的象征：自然界生长的棉花 连接点：床上用品(枕头)形状的棉花 把它同自己产品的某个方面(比如形状、LOGO、包装)结合起来，你就得到了一个“形象化类比”的创意广告。 2、极端情况 找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。 比如宜家为了突出“鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜”，呈现一张“因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋”的图片。 为了塑造这样的“极端情形”，一个最常用的技巧就是“荒谬的取代”—通过一个极端情形别人暗示：你不必购买我们的产品，其实有替代方案。 比如在奥迪车GPS导航的广告中，塑造了一个极端情形：在荒无人烟的地方，你没有我们的GPS服务也可以，你可以用路线上的巨大路标来取代。(这是荒谬的，不可能的) 3、呈现后果 向消费者呈现使用产品的极端后果(甚至是负面的后果)。 比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好，呈现了使用产品的极端后果：所有人都用杜蕾斯，结果导致人类文明的衰落(没有生孩子的人)。 OLAY美白产品广告：不要用我们的产品，否则你会变白得签证官都认不出你! 联想笔记本太薄了，让你一不小心容易丢到下水道里! 谁说广告一定要夸产品好?有时候你创造性地呈现一些“因为功能太好而导致的负面后果”，往往可以加强消费者对产品功能的认可。 为了说明男士香水太好，你可以说“不要给男朋友买我的香水，否则会有太多女生追他!” 为了说明车载音响声音大，有的创意广告提醒消费者：不要在过桥的时候开音响，否则会把桥震塌陷。 甚至我前几天偶然看到一个美女的签名都是“胸厚得听不到心跳”。 4、制造竞争 把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势。 比如NIKE球鞋广告，让代言人C罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛，结果C罗赢了。 再比如为了突出麦片的“停不下来”，让某人在来电话时，犹豫是继续再吃一口麦片，还是接电话。(吃麦片和接电话的竞争) 除此之外，很多创意广告为了“制造竞争”，会让产品处于某个“不常用的情形”下，以替代更加常用的产品。 比如为了突出牛仔裤结实，有创意广告塑造这样的情形：车抛锚后拖车来了，但是没有绳子，于是让拖车用牛仔裤拖着后面的车走。(牛仔裤同绳子竞争) 5、互动实验 让消费者根据广告的描述，完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。 再比如手表广告，把公交车把手换成手表的样子，让人产生“戴手表”的假想行为。 6、改变纬度 对产品进行时间、空间上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。 把它复制，创造新的关系：比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚，或者下面找个鞋的品牌，用无数鞋印踩出人的头像等。 把它放到未来：比如某保险公司的广告中，丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险(为时已晚) 把它放到过去：比如某时尚产品让古代的皇帝爱不释手等。 现在 你可以开始设计一个创意广告了! xsowem 上海vi设计公司