- 1、本文档共58页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2013-2014年山西移动跨年整合传播方案;方案框架;话音收入与计费时长增长,同组排名第3;
重点与规模型数据业务增长,同组排名第2;
无线上网收入累计同比增幅49.1%,同组排名第6。;3G;;总结;破局
(认知层面);方案框架;客户对移动网络体验感知差(网速慢、资费贵、不透明)
导致流量价值流失、流量使用量低等;强化流量精细化经营,引导客户换G3手机、升级套餐、玩手机等,改善客户对移动网络的感知,激发用户使用流量。;重点聚焦三大人群圈层:
A类圈层:流量饥渴人群
B类圈层:流量压抑人群
C类圈层:流量荒芜人群;;;;;方案框架;继续以“移动互联 智造生活”为传播主题,
将3G与4G融合传播,秉承手机宣传主线,强化流量放心用。; 传播层次;;;媒介投放建议;;;;;;;;;;;;;;;;话题炒作/征集互动;别憋着,码上玩
教你玩手机、选流量套餐; 服务创新; 服务创新;自驾游:
别憋着,一起出去撒撒野!
内容概述:国庆期间,移动用户参与“国庆自驾游”活动,将旅途中的风景美食分享到活动网站,用户关注或转发微博给好友即有机会获得G3手机一部。;;线上跨界合作:移动疯狂猜图APP游戏;活动时间:2013年11月(周末,节假日除外,待定)
活动地点:北美新天地(暂定)
活动目的:开展联盟商家折扣/积分兑换活动,让移动客户切实享到实惠,进一步提升客户的满意度;同时借势宣传移动网络、终端、业务等产品,引导消费者体验4G网络、换手机、玩手机、升级流量套餐等,提升客户对移动网络及终端的感知。
活动思路:以落地活动吸引眼球,加利益诱导抓牢用户。
合作方式:; 公关互动:;4,流量“憋着玩”大赛:
参与者在大气球内用手机上网,要求持续使用流量,但只有2M流量,看谁能坚持的时间最久。时间最长者获得奖品。主持人问:这么憋着玩,小心翼翼地计算着流量的感觉是不是非常不爽?玩移动3G,别憋着!;别憋着,想怎么用就怎么用!;渠道4G极速体验;活动时间:2013年10月-2014年2月
活动目的:细分客户,针对不同的客户需求,精准引导,激发客户换TD手机、升级流量套餐、使用流量套餐。
活动思路:以短信推送方式为主,精确超找匹配用户,???对客户不同需求,提供个性化解决方案,有效地实现
转化率。;;圣诞节-商圈落地活动;圣诞节-商圈落地活动+营业厅氛围包装;活动时间:2014年春节
活动地点:商圈、车站
活动目的:刺激消费者换移动终端,升级流量套餐,形成手机和流量的购买是过年年货之一的认识。
活动思路:营销为主,传播为辅,通过落地活动吸引消费者参与、互动,主要提升终端、流量销量。
活动内容:;活动时间:2014年2月14日
活动目的:刺激消费者升级流量套餐、购买移动TD终端;
活动思路:以节日假期为契机,营造欢乐氛围,通过新颖的节日互动让用户的假期过得有滋有味。
活动内容:;圣诞节;方案框架;责任部门;谢谢
文档评论(0)