己管理案例之从头说起—《财富》地故事.pdfVIP

管理营销资源中心 / 从头说起 《财富》的故事 《财富》的历史可以追溯到本世纪 20 年代。 1920年，布里顿·哈登和亨利·卢斯从耶鲁大学毕业了。在《巴尔的摩新闻报》当了两 年记者之后，他们俩突然辞去这份在当时看来满不错的职位，转而去纽约创办一份自己的杂 志。 他们东奔西跑，终于筹集到 86000 美元，于 1923 年出版了第一期杂志，他们给杂志取 了一个永远也不会过时的名字——《时代》（Time），这一名字后来也成为他们公司的正式名 称。《时代》周刊创办之初，主要是以编辑取胜。《时代》杂志强调新闻敏感和写作技巧，《时 代》的编辑们准确地讲不叫编辑，而应该叫撰稿人（rewriter），他们对最近一周来世界上 发生的重大新闻事件进行加工、编写，风格统一，像是出自一人之手。他们的文章不是写给 哪个领域的专家看的，而是给关心时事的忙人们看的。他们用讲故事的手法来写新闻报道， 并加进了强烈的人情味，因而受到各阶层人们的喜爱。时至今日，《时代》的这种风格依然保 留。 40 年代，《时代》成为一份影响美国公众舆论的重要杂志。50 年代和 60 年代，杂志创 办人卢斯的威望达到了顶峰，一度成为世界最有影响力的七个人物之一。70 年代以后，《时 代》杂志成为世界上发行量最大的新闻周刊。今天，它的发行量已经达到了 500 万份。 时代公司以《时代》杂志为核心，业务不断扩张。1991 年，以出版闻名的时代公司与以 影视闻名的华纳公司合并，组成时代-华纳公司（Time Warner）。时代-华纳是当今世界上最 大的集新闻出版、有线电视、电影和文化娱乐于一体的公司，1998 年的销售额达到 145 亿美 元，在《财富》500 强中排名第 282 位。 如果说《时代》杂志是时代-华纳公司的第一块基石，那么《财富》则是它的第二块基石。 《财富》杂志的英文名字是 Fortune，有人将其译为《幸福》，但该杂志主要是面向工商 企业界的，是给创造财富的人们看的，所以我们认为还是译为《财富》更恰当一些。《财富》 诞生于 1929 年秋，正值美国股票市场暴跌之时，其后美国经济进入了长达数年的大萧条。 但奇怪的是，《财富》杂志并没有像美国经济那样陷入萧条，它依靠稳扎稳打的作风，逐步扩 展了自己的市场，在工商企业界赢得了声誉。 1978 年，《财富》杂志由月刊改为半月刊。目前，它是美国也是世界上最权威的大型经 管理营销资源中心 / 济刊物之一，其发行量已超过 100万份。它着重反映工商业动态，刊登有关经济问题的研究 类文章，报道商情分析、经营管理、生产组织和技术革新等方面的情况，为企业家提供信息 和生财之道。它把收集整理美国及世界上的工商企业经营情况作为一个主要内容。据说，在 世界工商界（包括中国的在内）中有一个共识，凡是有思想、有抱负的企业家都要阅读《财 富》杂志。 然而，《财富》杂志最获知名度的地方，是它每年一度的世界企业 500 强排名。《财富》 杂志从 1955 年开始，对美国 500家最大工业企业进行排名。从 1990 年开始，又开始对包括 美国在内的世界 500 强工业企业进行排名，1994 年，该排名的人选企业范围扩展到包括服务 业在内。之所以如此，用《财富》自己的话说就是：“如今全球经济结构的变化无论在速度上 还是深度上，均可与上世纪的工业革命相媲美。这种新经济形式，使得工业与服务业以及服 务业之间的界限日趋模糊，电话公司与广播公司竞争，软件公司提供个人金融服务，航空公 司销售互惠基金，汽车制造业涉足保险行业……”总之，服务业在当今社会的作用日益重要， 《财富》正是看到这一趋势，才将它的排名标准作如此改变的。 500 强排名的主要依据是企业的销售收入，另外，排名表上还列出利润额、资产额、股 东权益、雇佣人数等指标供参考。欲参加排名的企业，需按照要求，事先提出申请，并提供 财务报表等有关资料。《财富》500 强排名不代表任何国家政府和国际官方组织，是一种纯粹 的商业行为，但它在世界上却颇具权威性，为各国工商界广泛引用。 谈到世界企业排名，许多人都感到说不清，面对各种各样的