大数据背景下旅行社虚拟价值链模型的分析研究.pdfVIP

势研究(第一章)，旅游大数据及相关价值链理论基础(第二章)， 以“数据驱动式”为特征、“数据应用’’处理为核心、实现各环节价 值活动增值为目标的旅行社虚拟价值链的理论基础、理论假设和模型 构建(第三章)。 第二部分，在理论假设和模型架构的基础上，对旅行社虚拟价值 链的基础一一旅行社的业务价值活动进行实证研究。通过维度建构、 题项甄选、量表的设计与开发j探索旅行社虚拟价值链的结构；并通 过结构方程模型分析旅行社虚拟价值链与数据采购能力、线路设计能 力、数据营销能力、旅游者数据管理和数据辅助活动这五个维度之间 的关系，以期揭示大数据对推动旅行社业务发展、旅行社虚拟价值链 增值的影响(第四章)。最后，本文进行理论假设验证，四个理论假 设H1、H2、H3、H4得到验证，一个理论假设H5没有得到验证，并 提出对实践的启示意义和对后续相关问题进行展望(第五章)。 笔者期望以“理论模型构建一假设验证一再验证与修正一实践应 用’’的螺旋式上升路线拓展旅行社虚拟价值链的理论空间。 本研究的理论意义包括两个方面：一是本研究遵循科学的量表开 发程序，开发出了旅行社虚拟价值链的大数据贡献度量表；二是从旅 行社运营的角度，划分五个价值增值维度，利用探索性因子分析进行 因子探索，并利用结构方程模型进行验证，得出五个价值增值维度与 旅行社虚拟价值链大数据贡献度的关系，为大数据视角下旅行社虚拟 价值链拓展的研究提供了一定的理论基础。 本研究的实践意义在于：基于大数据的旅行社虚拟价值链研究将 万方数据 舢㈣洲㈣㈣㈣删删 有助于旅行社经营者从大数据角度出发重新认识业务模式和价值链 关键环节增值，并从价值链角度重新定义业务模式，有利于分析关键 业务环节的增值情况并以价值链思想进行调控，为旅行社实现业务模 式升级转型和关键价值链环节优化提供了一定的参考和指导价值。 关键词：大数据；旅行社；虚拟价值链；虚拟价值链贡献度 Ⅲ 万方数据 STUDY0NTHEVIRTUALV札UECHAIN MODELOFTRA、厂ELAGENCIESONTHE BACKGROUNDOFBIGDATA ABSTRACT theinnovative oftheWisdom By concept-driven Tourism，Baidu TourismDataand Data Big Big Marketing，travelagencies’business modelis atthesametimetravel undergoingsignificantchanges，and chainisalso a inthetransformation agencies’value changed．Ascatalyst oftraditionaltravelvaluechain ofthe structure，and travel impetus agencyproducts Data becomean productivity,Biggradually important intr