四川天遂文旅集团旅游产品营销的分析研究.pdfVIP

四川天遂文旅集团旅游产品营销研究 工商管理专业 研究生刘武扬指导教师祁晓玲教授 摘要：旅游业作为新世纪环保型、潜力型重要产业之一，对经济社会发展 具有巨大的推动作用和较强的影响力。旅游产品营销在旅游业发展中具有十分 重要的枢纽作用，旅游产品营销的成功与否直接关系着旅游产品的开发广度和 深度。四』|l天遂文旅集团拥有丰富的自然、历史和观音文化资源，这些构成了 四川天遂文旅集团旅游产品发展的独特优势。近年来，天遂集团加快推动旅游 产业发展，在提高旅游产品知名度和影响力方面发挥了重大作用，但在旅游产 品营销方面，仍然存在不少问题。因此，对天遂文旅集团旅游产品营销进行系 统的研究，深入探析天遂集团旅游产品和旅游市场整体特征，选择符合天遂集 团实际情况的营销方式和营销策略，对于促进天遂集团旅游产业发展，意义十 分重大。 本文分三章研究四川天遂文旅集团旅游产品营销。首先在绪论中进行总体 简介。第二章对旅游产品概况和市场特征进行详细分析。通过2010年-2011 年的统计数据，对天遂文旅集团旅游资源状况和市场规律进行分析，明确四川 天遂文旅集团旅游产品市场总体特征和具体情况。通过SWOT分析天遂文旅 集团旅游产品营销优势、劣势、机会和威胁，提出天遂文旅集团旅游产品营销 存在的不足。第三章从天遂文旅集团旅游产品市场分析着手，提出天遂文旅集 团旅游产品营销策略。 ， 关键词：四川天遂集团 旅游产品 营销研究 the1ouristProduct ofthe TheResearchOn Marketing 1’0ur SichuanTiansuiCultural Group Adminis饥ltion Special锣：Business Postgraduate：LiuWLlyangSupervisor：QiXia01ing lcindof and Abstract：1hlrism，舔a having锄onIlouspotentianties import矩tindus仃y inmenew innueIlcei11也e protection centuⅨeXertsgreat be洫g翩忻ro姗eIltal of也e of出eto谢st h船 economy锄dsocie哆111edevelopm朋t products developmenI a onme ofnlet0嘶sm．Sichu雅Ti觚suiCulture d拍吐positiVeinIpact deVelopment abⅢldantcnVironmentaI跹dhis州calMomerBuddha T0llr(淑}uppossesses source， 州chra：ldcr也e of rcccIlt de、，elopmcntt11e蓼oupsup耐or．Inyears，Ti觚slli∞up of也etourism