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目 录
摘要……………………………………………………··l
第一章绪论………………………………………………．．1
一、研究背景．．…………．…………………………………1
二、研究内容与意义…………………………………………2
(一)研究内容………．…………．．…………．………．．2
(二)研究意义……．．…………………………………．2
三、文献综述……………．………………………………．．3
(一)基于文本内容的研究………………………………．．3
(二)基于文本之外的研究………………………………．．4
四、研究方法与路径……………．．…………………………．7
第二章微电影的界定与发展现状………………………………．．9
一、微电影的界定……．．．…………………………………．．9
(一)微电影的定义…………………………………．．…9
(二)微电影的分类…．．……．…………………………．11
(三)微电影的特征和优势分析……………………………12
二、微电影产生和发展的影响因素……………………………．．16
(一)时代背景因素…．．………………………………．．17
(二)市场因素……．……………．．…………………．．18
(三)受众因素………………………………………．．20
三、微电影的发展历程与现状．……．．…………………．……．．21
(一)发展历程．…．．．……………．．．…………………．21
(二)发展现状………．………………．………………23
第三章微电影的生产机制……………………………………．25
一、微电影的产业要素分析…………………………………．．25
(一)资金……………………………………………25
(二)技术……………………………………………27
(三)人才………………………．………．…………．27
二、微电影的生产环节……………．………………………．．28
(一)创意环节……．…………………．………………28
(二)制作环节……………………………．．．………．．31
三、微电影的生产方式与模式………．．………………………．32
(一)三种生产方式…．……．．…………………………．32
(二)生产模式………………．．………………………34
第四章微电影的传播机制……………………………………37
一、传播过程的案例分析………．……………………………37
(一)商业类微电影案例…………………………………38
(二)非商业类微电影案例．…．．………．．…．．……………39
二、微电影的传播要素分析…．．……．．…………．…………．．40
(一)传播者…………………．………………………40
(二)传播内容………………．．．．…………………．…41
(三)传播渠道………………．………………………．42
(四)受众……………………………………………43
(五)反馈……．………．．……………………………44
三、微电影的传播模式………．．……．．……………………．45
(一)基于社会网络的传播模式……．．…．…．．．……………46
(二)微电影的整合传播模式．．……．．．………………．．．、．．47
第五章微电影的现存问题及发展趋势……………………………49
一、双重视域下的微电影……．．……………………………．49
(一)批判视域下的微电影………．．………．……………．49
(二)大众文化视域下的微电影……．．…．……………．．…．51
二、微电影发展中存在的具体问题．………………．………．．…52
(一)门槛降低，水平良莠不齐……………………………53
(二)身份与标准界定模糊不清……………………………53
(三)内容创意、广告植入局限……．．…．
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