影视广告中动画视觉语言的的分析研究.pdfVIP

II III 影视广告中动画视觉语言的研究 摘 要 科技的发展使人们的生活质量日益提高，消费顺其自然的成为了一种隐形文化，广告 为自身产品宣传的同时也为人们的消费提供了参考，它不分时间、地点，时时刻刻围绕在 人们身边，伴随着人们的生活，以各种形式出现在我们的视线之内。每一则广告展现给观 众的视觉感受各不相同，观众对其了解认知的多少和兴趣程度的高低，都对广告产品的销 售起着决定性的影响。由此，广告商为了品牌的宣传以及赢得更丰厚的利益，绞尽脑汁寻 找突破传统广告的新方法。动画这门新型的艺术产业映入广告商的眼帘，二者虽然属于不 同的艺术门类却又存在着千丝万缕的联系，于是出现了动画与广告巧妙结合的产物，这也 是广告业主为了商品的宣传而采用的一种新型手段。本文主要通过研究动画视觉语言在广 告中的运用，来分析说明动画广告的深层内涵和意义，帮助观众了解动画广告的同时带动 观众的消费积极性，从而促进动画广告的发展。 文中第一章节简单交代了课题的研究背景与现状，概述了选择该课题的意义所在，并 且归纳了通过哪些方法来解决课题的实际问题。第二章节系统的概述了动画视觉语言的概 念及其艺术特征，在概念中，从 “动画”和 “视觉语言”两个方面进行分析，最后提出 “动 画视觉语言”这个新型词汇的含义，并对其艺术特征进行总结，让人们对动画视觉语言有 更深一层的了解。在第三章节中，通过分析动画视觉语言的表现形式，阐述其与广告具备 相同的因素，从而提出了动画视觉语言与影视广告相结合的可行性和必要性，并介绍了二 者相融合的方式方法。在第四章节中，通过列举实际例子、结合本人创作的作品，图文并 茂的进行阐述动画视觉语言在广告中的应用，通过实践来验证，强调在本文第三章中提出 的二者结合的好处，这也是文章的论证所在。第五章节也就是最后一个章节，主要结合论 文的观点进行总体的阐述，说明动画视觉语言与广告结合的优势、提出不足，并对其发展 趋势有所展望。 动画视觉语言运用在影视广告中，其表现形式与技法的不同展现出风格多样的广告影 片，为观众呈现出不同视觉感受的画面效果。二者在结合的过程中各取所需、扬长避短， 发挥其独有的魅力特征，能更有效的吸引观众的眼球，为广告的宣传带来利益的同时推动 了动画产业的发展。 关键词：动画，视觉语言，传播，动画广告 I Research on visual language of animation in television ads Abstract The development of science and technology makes peoples life quality is improving, the consumption naturallybecome a invisible culture, advertising products for their own propaganda and also provides a reference forpeoples consumption, it is not the time, place, always around people, with peoples lives, in various forms in the our line of sight. Each ad to show to the audiences visual experience is different, the audience understand the cognitionand the number of the interest degree, the advertising sales play a decisive impact. Thus, advertisers in order tobrand promotion and win more generous benefits, rack sth. to find new ways to br