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奢侈品鉴赏分析报告 本本报报告告是是严严格格保保密密的的。。 英国豪华汽车行业之巅峰 ——宾利品牌研究 �中 目录 • 引 言 • 出场篇 • 产品篇 • 营销篇 • 中国篇 引言 什么是豪车？ � “首先是价格，一 其实，在西方，特别是在欧洲和美国，豪华轿 9 般说来价格在 万到 车有一个比较清晰的概念。宾利欧陆GT是在 15万美元的轿车可 豪车价位和等级中仅有的三家之一。 以入围。另一个标 准是品牌，全世界 也就只有10个品牌 能称得上是豪华轿 车。” � “15万到20万美元 的轿车已经可以说 是真正的豪华轿车 了。” ——宾利市场总监 马克·特南特 （Mark Tennant） 一、出场篇 New GT 宾利的出场给人低调优雅、华贵，又不失热情 的皇家风范。 宾利的皇室级地位 宾利的皇室级地位 宾宾利利的的皇皇室室级级地地位位 最豪华的双门四座跑 车，欧陆R-type，赢得 无数豪门贵胄青睐 2002年，在伊丽莎白女王登基50周 年金禧大典上的State Limousine 宾利无可取代的地位，给其产品 的定位作了最好诠释。 宾利的品牌形象 低调的顶级奢华 低调的顶级奢华 低低调调的的顶顶级级奢奢华华 低调的顶级奢华 低调的顶级奢华 低低调调的的顶顶级级奢奢华华 品牌内涵 展翅徽章的四种颜色象征 —— 黑色 勇气 绿色——纯正血统 —— 红色 激情 蓝色——瑰丽显赫 宾利车以个性化的设计、 量身定做的品牌灵魂、 完全手工化制作，把豪 华及个性渗透到汽车的 整个制作过程中。 宾利时刻用每一道制作工 艺铭记着自己的品牌内涵 二、产品篇 1.产品系列 类别 经典系列 类别 经典系列 类类别别 经经典典系系列列 Continental Continental GT Continental